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過(guò)去幾年，文旅行業(yè)陷入一種集體困惑。

景區(qū)越建越漂亮，設(shè)施越來(lái)越智能，游客的“心動(dòng)”卻越來(lái)越難。同質(zhì)化的古鎮(zhèn)、千篇一律的燈光秀、大同小異的文創(chuàng)產(chǎn)品——供給端的“內(nèi)卷”并沒(méi)有換來(lái)消費(fèi)端的“買(mǎi)單”。

直到一些新的變化開(kāi)始出現(xiàn)：有人為了體驗(yàn)一次“海上特斯拉”智能游艇專(zhuān)程飛往廈門(mén)，有人把商業(yè)航天發(fā)射觀禮列入了年度旅行清單，有人鉆進(jìn)沉浸式劇場(chǎng)只為一場(chǎng)100分鐘的“夢(mèng)境”，也有人驅(qū)車(chē)兩小時(shí)到鄉(xiāng)村咖啡館，只為那杯咖啡端上來(lái)時(shí)窗外的風(fēng)景。

市場(chǎng)正在用腳投票：游客不再滿足于“去看”，他們渴望“去成為”——成為一場(chǎng)情緒的參與者，一段故事的親歷者，一種新生活方式的體驗(yàn)者。

與此同時(shí)，政策端給出了清晰的信號(hào)。國(guó)務(wù)院印發(fā)《城市更新“十五五”規(guī)劃》，明確提出因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，發(fā)展低空經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等，豐富文商旅體展等融合業(yè)態(tài)；國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》則要求推出沉浸式文旅新產(chǎn)品新場(chǎng)景，打造演藝新空間。

從“有沒(méi)有”到“好不好”，這場(chǎng)供給側(cè)變革的真正考驗(yàn)在于：技術(shù)如何縮短人與目的地之間的情緒距離？消費(fèi)又如何為每一次出發(fā)找到不可替代的理由？

技術(shù)的意義，從來(lái)不是炫技，而是縮短人與目的地之間的情緒距離。

在云南普洱，低空經(jīng)濟(jì)正改寫(xiě)“看茶山”的方式。景邁山世界文化遺產(chǎn)地完成無(wú)人駕駛載人航空器的首次探索，游客得以從高空“賞茶林、瞰村落”，千年茶馬古道變成了一幅可以俯瞰的立體畫(huà)卷。

沉浸式航天科普巡展現(xiàn)場(chǎng)

目光轉(zhuǎn)向更遠(yuǎn)的邊界。海南文昌的火箭發(fā)射觀禮平臺(tái)，僅2025年上半年就接待游客17.49萬(wàn)人次，周邊酒店民宿從寥寥幾家增長(zhǎng)至58家。商業(yè)航天，正在把“去太空看日出”從科幻變成可預(yù)訂的行程。

智能游船正在重新定義水上體驗(yàn)——游客不再只是“坐船看景”，而是在水面移動(dòng)中完成一場(chǎng)與場(chǎng)景的互動(dòng)。數(shù)字策展讓非遺有了新的講述方式，交互式沉浸空間則讓科技成為步入文化肌理的階梯。科技正在退到幕后，讓文化和情緒站到臺(tái)前。

西湖畔掃碼即達(dá)的“AI導(dǎo)游”、莫高窟借助AI復(fù)原的千年壁畫(huà)、智能游船帶來(lái)的水面漫游——這些改變的底層邏輯是一致的：新質(zhì)生產(chǎn)力不是技術(shù)的堆疊，而是讓體驗(yàn)從“看得見(jiàn)”升級(jí)為“進(jìn)得去”。

當(dāng)游客不再是遠(yuǎn)距離的觀看者，而是場(chǎng)景中的參與者，文旅的空間就從一個(gè)“被參觀的對(duì)象”變成了一個(gè)“可以與之對(duì)話的生命體”。新質(zhì)生產(chǎn)力所做的，正是拆掉那堵無(wú)形的墻——讓山川會(huì)講述，讓歷史可觸碰，讓每一次抵達(dá)都不只是“來(lái)過(guò)”，而是“進(jìn)入過(guò)”。

二、每一次出發(fā)都需要一個(gè)心動(dòng)的理由  

當(dāng)技術(shù)解決了“怎么去”的問(wèn)題，新消費(fèi)開(kāi)始回答“為什么去”。

親子微度假把“草地+帳篷”升級(jí)為整合文化資源與商業(yè)配套的綜合體驗(yàn)，讓陪伴這件事，有了更豐富的容器。演藝新空間則完成了一次躍遷——從“首店經(jīng)濟(jì)”走向“首秀經(jīng)濟(jì)”，掌聲不再只是禮貌，而是一次短暫逃離現(xiàn)實(shí)的出口。

寵物主題公園，讓“它經(jīng)濟(jì)”長(zhǎng)出了溫度和場(chǎng)景。戶外探險(xiǎn)正在把“異想天開(kāi)”變成“人生封面”——懸崖咖啡、超級(jí)大秋千、普通人翼裝飛行，讓極限不再只是觀看的對(duì)象。

IP的力量貫穿其中。無(wú)論是國(guó)際IP的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，還是本土原創(chuàng)IP的孵化，都在成為連接內(nèi)容與消費(fèi)的核心紐帶。

這些新消費(fèi)業(yè)態(tài)的共同特征是：它們不再販賣(mài)“風(fēng)景”，而是販賣(mài)“情緒”——一種讓你愿意為某個(gè)瞬間反復(fù)抵達(dá)的情感共振。

情緒消費(fèi)的本質(zhì)，是讓旅行從“打卡清單”變成“情感賬戶”——每抵達(dá)一次，就往里面存一次心動(dòng)。新消費(fèi)業(yè)態(tài)所做的，正是為不同的情緒找到最恰當(dāng)?shù)娜萜鳎屆恳环N渴望都有處可去。

2026年7月，佛山國(guó)際文創(chuàng)周期間，執(zhí)惠集團(tuán)將主理《以新質(zhì)生產(chǎn)力、新消費(fèi)打開(kāi)產(chǎn)業(yè)文旅新世界》主題論壇。活動(dòng)將匯聚來(lái)自AI、商業(yè)航天、低空經(jīng)濟(jì)、沉浸式科技、親子微度假、寵物經(jīng)濟(jì)、演藝新空間、探險(xiǎn)文旅、咖啡新消費(fèi)等領(lǐng)域的實(shí)踐者。他們不講空泛的概念，只分享已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的事——技術(shù)如何落地為體驗(yàn)，新消費(fèi)如何生長(zhǎng)為可持續(xù)的商業(yè)模式。

這個(gè)夏天歡迎相聚佛山，看看新質(zhì)生產(chǎn)力與新消費(fèi)，能把產(chǎn)業(yè)帶向多遠(yuǎn)的地方，為我們打開(kāi)一個(gè)怎樣精彩的文旅新世界！