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5月30日，一場聚焦全球文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級的新書分享沙龍在上海建投書局舉行。30年資深文旅人、復(fù)星旅文執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官鮑將軍攜其新作《在地球上造玩具：洞見文旅，愛上旅行》與現(xiàn)場行業(yè)嘉賓、讀者進行深度對話,就中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新與升級進行了前瞻性探討。

從“造小鎮(zhèn)”到“造玩具”的產(chǎn)業(yè)升維思考 

七年前，鮑將軍出版了《別把小鎮(zhèn)造壞了》一書，成為各大文旅學院的專業(yè)教材和推薦閱讀書籍。2026年，鮑將軍全新力作《在地球上造玩具：洞見文旅，愛上旅行》，一經(jīng)上市便登頂京東新書熱賣榜解壓療愈類榜首。

活動現(xiàn)場，鮑將軍解釋了從“造小鎮(zhèn)”到“造玩具”的轉(zhuǎn)變：“過去的文旅邏輯是‘看’，現(xiàn)在是‘體驗’。造小鎮(zhèn)是造一個空間，造玩具是造一種關(guān)系。”他將這種升維拆解為三個轉(zhuǎn)向：

從“稀缺性”到“一來再來”：過去，一個景觀賣一輩子門票；而現(xiàn)在，文旅場景必須持續(xù)更新內(nèi)容，讓游客愿意一來再來。

從“標準化路線”到“開放式體驗”：傳統(tǒng)景區(qū)告訴你“走這條路，看這三個景點”；好的文旅產(chǎn)品是給游客一張地圖和線索，讓游客自己決定怎么玩，進行開放式、千人千面的體驗。

從“服務(wù)游客”到“邀請玩家”：游客是被動的，玩家是主動的。你不需要服務(wù)游客，只需要創(chuàng)造一個讓他們愿意主動投入的世界。這是最大的變化。

鮑將軍強調(diào)：中國文旅產(chǎn)業(yè)的底層邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——從追求規(guī)模和數(shù)量的“鋪攤子”，轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)與創(chuàng)造力的“精耕細作”。書名“造玩具”的隱喻，正是指文旅項目應(yīng)從滿足游客基礎(chǔ)的“觀光”需求，升維為創(chuàng)造能夠觸動內(nèi)心、承載情緒的獨特“體驗”與“夢境”，讓每個人都能在旅程中“當一回不用長大的孩子”。

10大場景×118個案例，構(gòu)筑文旅“實戰(zhàn)價值地圖” 

《在地球上造玩具：洞見文旅，愛上旅行》一書中，最核心的實用價值在于其“場景化案例矩陣”的知識體系。全書將全球文旅實踐系統(tǒng)梳理為 10大核心場景，并在每個場景下植入了總計 118個鮮活、具體的文旅案例進行深度拆解。這118個案例如同一座豐富的“案例庫”，為從業(yè)者提供了從宏觀戰(zhàn)略到微觀運營的全面參照。

新書中提到的10大場景覆蓋了文旅產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵維度，包括喚醒城市的“地標打造”、定義經(jīng)典的“品質(zhì)錘煉”、激活空間的“導演思維”、直擊人心的“情緒價值”營造、面向未來的“AI應(yīng)用”以及決定項目生死的“頂層設(shè)計”等。與此同時，全書甄選118個全國標桿落地案例，所有案例均為已落地、有數(shù)據(jù)、有成效的真實文旅項目，針對性破解各賽道文旅發(fā)展痛點，適配不同地域、不同規(guī)模的文旅項目轉(zhuǎn)型升級。

業(yè)內(nèi)人士表示，從“造小鎮(zhèn)”到“造玩具”的理論迭代，精準踩中全球文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。10大場景搭建系統(tǒng)化創(chuàng)新框架，118個案例填充具象化落地方法，二者結(jié)合構(gòu)建了完整的文旅升維實戰(zhàn)體系。該書不僅升維了文旅行業(yè)的發(fā)展認知，也為國內(nèi)文旅專業(yè)院校提供了前沿、實戰(zhàn)型的案例讀本，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展提供了極具價值的實操指南。