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3月18日，北京市文旅局發(fā)布消息稱，日前該部門就推進北京市文化和旅游融合發(fā)展召開研討會聽取專家意見，研學(xué)旅游、高端文創(chuàng)產(chǎn)品等新晉“網(wǎng)紅”文旅產(chǎn)品成為了討論的焦點。據(jù)市文旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，會上，各部門相關(guān)負責(zé)人、專家和企業(yè)代表提出了多條建議，其中就包括了：引入社會資本和民間力量，推動社會資本與文化文物單位合作，推出高端文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，還有專家建議，整合社會資源，加強對文物資源的開發(fā)利用，例如大力拓展博物館旅游、研學(xué)游等。

紙膠帶、口紅……以及近期刷遍各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的故宮服飾，近年來，文化文物單位利用自身的館藏資源等開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的風(fēng)潮已刮遍全國。此前，故宮博物院院長單霽翔曾公開了一份故宮文創(chuàng)營收“賬本”，據(jù)他介紹，2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入已達15億元。還有機構(gòu)發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去幾年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額一路高歌猛進，在2016年這一數(shù)據(jù)就已達近10億元，而2017年故宮文創(chuàng)部僅線下收入就近1億元，線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬元。

不可否認，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程中，文化文物單位選擇與社會資本、民間力量合作是一條相對成熟的途徑。早在2016年，原文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局就聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》提出，推動文化文物單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，要充分調(diào)動文化文物單位積極性、發(fā)揮各類市場主體作用、加強文化資源梳理與共享，要充分調(diào)動文化文物單位和社會力量兩方面積極性，加強文化資源開放和共享，鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，吸引社會力量參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營。

然而，也有專家認為，與社會資本合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品也不能盲目，避免因合作過多過雜，令文化文物單位擁有的“金字招牌”聲譽受損。其實，此前多個標榜故宮出品的口紅產(chǎn)品，就曾陷入嫡庶之爭的漩渦中，一度還曾登上微博熱搜，爭議聲不絕于耳。而且，各大電商平臺也迅速上線了百余款山寨版的“故宮口紅”。據(jù)故宮博物院官網(wǎng)顯示，故宮授權(quán)的文創(chuàng)店共有四家，包括故宮淘寶、故宮文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院文創(chuàng)館和故宮商城。各家都在相同的產(chǎn)品線上進行不同風(fēng)格和系列的開發(fā)。在專家看來，故宮在獲得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來高額利潤的同時，也應(yīng)該肩負起知識產(chǎn)權(quán)運營方面更多的責(zé)任，不能再停留在這樣多頭、無序、分銷的局面上。

*本文來源：北京商報，本文作者：蔣夢惟，原標題：《北京研究文旅融合，高端文創(chuàng)產(chǎn)品成關(guān)注重點》。