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2017年最后一個(gè)月發(fā)生了一件改寫全球影視競(jìng)爭(zhēng)格局的事件。迪士尼以524億美元并購(gòu)21世紀(jì)福克斯（以下簡(jiǎn)稱?？怂梗?，福克斯旗下諸多IP通過(guò)此項(xiàng)運(yùn)作拓展了迪士尼在有線電視及內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的影響力，但對(duì)迪士尼旗下的六個(gè)主題公園將產(chǎn)生重大影響。

迪士尼的主題公園業(yè)務(wù)是2017財(cái)年?duì)I收和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)唯一實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的板塊，亦是迪士尼除了影視之外的第二大業(yè)務(wù)板塊。此項(xiàng)并購(gòu)將對(duì)迪士尼主題公園業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大推動(dòng)作用。作為全球最大主題公園、度假區(qū)運(yùn)營(yíng)商，迪士尼主題公園依靠強(qiáng)大、豐富的IP內(nèi)容取得了巨大成功。收購(gòu)21世紀(jì)?？怂购?，迪士尼主題公園將擁有全球最豐富的IP內(nèi)容能力，但是要想把21世紀(jì)?？怂沟挠耙旾P應(yīng)用到主題公園中并不容易。

迪士尼成IP之王

需要承認(rèn)的是，迪士尼主題公園的運(yùn)營(yíng)手法已臻于極致。早年一處迪士尼樂(lè)園開業(yè)不久，迪士尼帝國(guó)打造者華特迪士尼就發(fā)現(xiàn)一位邊疆樂(lè)園的牛仔人物形象在明日世界樂(lè)園的通道出入。顯然，從明日世界樂(lè)園通道出入的牛仔人物并非該樂(lè)園主題的人物設(shè)定。

這種主題上的相互沖突讓迪士尼大傷腦筋，以致在后來(lái)設(shè)計(jì)佛羅里達(dá)華特迪士尼世界度假區(qū)時(shí)，迪士尼公司為不同的人物形象設(shè)計(jì)專有的通道和秘密入口，以防園區(qū)里的人物形象在不屬于自己的通道上行走。

迪士尼收購(gòu)?？怂菇灰淄瓿珊?，迪士尼娛樂(lè)帝國(guó)可能要增添更多的人物形象專屬通道。前不久，迪士尼以524億美元全股票交易方式收購(gòu)?？怂?1世紀(jì)大部分資產(chǎn)后，該娛樂(lè)行業(yè)巨頭獲得后者包括《X戰(zhàn)警》《神奇四俠》《死侍》及《辛普森一家》在內(nèi)的一系列電視、電影、漫畫人物的創(chuàng)作版權(quán)。

其中一些人物形象可以引入迪士尼的主題公園，與現(xiàn)有的漫威《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》、盧卡斯《星球大戰(zhàn)》系列電影、皮克斯動(dòng)畫影片公司制作的《玩具總動(dòng)員》《電力怪物公司》《賽車總動(dòng)員》人物形象組成更強(qiáng)大的IP陣營(yíng)。

迪士尼和?？怂构镜母吖軅兩形垂既绾伟研碌娜宋镄蜗笠氲鲜磕岣鞔笾黝}公園，也沒(méi)有說(shuō)明如何處理已被別的公司使用的人物形象。比如，《辛普森一家》中的人物形象已在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)球影城兩個(gè)主題公園里享有很高的關(guān)注度。

迪士尼董事長(zhǎng)兼CEO鮑勃-艾格在當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上向投資者保證，此項(xiàng)并購(gòu)交易可以從多個(gè)方面提升迪士尼的實(shí)力?！笆召?gòu)福克斯后，我們有機(jī)會(huì)為全世界迪士尼的下一代粉絲開發(fā)出更多類似漫威超級(jí)英雄和星球大戰(zhàn)系列的標(biāo)志性人物形象，”他說(shuō)。

業(yè)內(nèi)專家稱，迪士尼-福克斯并購(gòu)交易能夠給迪士尼的主題公園帶來(lái)可預(yù)期的盈利機(jī)會(huì)。主題公園顧問(wèn)丹尼斯·施皮格爾表示，此次大手筆收購(gòu)?fù)瓿珊蟮鲜磕釋⒁卉S成為IP之王?！艾F(xiàn)在迪士尼擁有世界上最多不同類型的IP版權(quán)，”這位總部在辛辛那提的國(guó)際主題公園服務(wù)公司總裁說(shuō)。

福克斯旗下還有很多可能引入主題公園的電視或電影人物形象，比如《冰河世紀(jì)》《猩球崛起》等，尤其是如果迪士尼將福克斯電視劇《美國(guó)恐怖故事》引入主題公園，此舉對(duì)環(huán)球影城非常受歡迎的萬(wàn)圣節(jié)恐怖之夜活動(dòng)構(gòu)成極大的挑戰(zhàn)。

風(fēng)格各異的IP如何兼容

迪士尼的粉絲對(duì)于在迪士尼主題公園內(nèi)引入新的電影和動(dòng)漫人物形象有著不同的看法。一些人擔(dān)心，為?？怂剐翴P打造的景點(diǎn)會(huì)搶去迪士尼園區(qū)一些經(jīng)典景點(diǎn)的風(fēng)頭。他們認(rèn)為，現(xiàn)有園區(qū)包括不同電影系列中人物形象已經(jīng)顯得十分擁擠，再加入新的人物混合在一起可能會(huì)讓園區(qū)的主題和故事顯得不倫不類。

不過(guò)，其他人相信迪士尼能夠妥善處理這個(gè)問(wèn)題，既能把新的動(dòng)畫人物形象移入主題樂(lè)園，又能保證深受游客歡迎的景點(diǎn)不會(huì)受到破壞。

在迪士尼宣布對(duì)加利福尼亞冒險(xiǎn)主題樂(lè)園中暮光之城恐怖之塔進(jìn)行翻修，以漫威銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)人物形象為主題景點(diǎn)代替它時(shí)，很多粉絲剛開始并不贊同這一計(jì)劃。超過(guò)3.5萬(wàn)名“暮光之城”景點(diǎn)的粉絲在網(wǎng)站上簽署請(qǐng)?jiān)笗?qǐng)求迪士尼不要更換這個(gè)游樂(lè)設(shè)施。

盡管有人擔(dān)憂不同IP間的融合問(wèn)題，但“銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)”景點(diǎn)在2017年5月開放后成為園區(qū)中最受歡迎的游樂(lè)設(shè)施之一，游客有時(shí)甚至要排隊(duì)等待一個(gè)半小時(shí)才能游玩。

主題公園專家、紐約法明代爾州立學(xué)院商業(yè)管理教授馬汀路易森表示，只喜歡迪士尼動(dòng)畫人物形象的粉絲可能擔(dān)心迪士尼公園未來(lái)會(huì)變得雜亂無(wú)章。不過(guò)，迪士尼過(guò)去有利用新的IP吸引更多游客入園游玩的經(jīng)驗(yàn)?！凹热坏鲜磕岢饩拶Y購(gòu)買IP，他們肯定會(huì)想方設(shè)法依靠強(qiáng)大的IP資源增加營(yíng)收及企業(yè)現(xiàn)金流的，”路易森說(shuō)。

施皮格爾稱，迪士尼也可能把?？怂闺娪爸械娜宋镄蜗笠朊绹?guó)之外的主題公園中，可能其他國(guó)家的迪士尼粉絲對(duì)于故事和人物形象的搭配沒(méi)有那么嚴(yán)格的要求。作為主題公園顧問(wèn)的施皮格爾似乎對(duì)此整合充滿信心。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，作者：張啟安，文旅行業(yè)資深分析師，原標(biāo)題：《迪士尼主題公園吞下福克斯超級(jí)IP群》。