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當(dāng)“窩囊漂流”在廣西興安的貓兒山間悄然走紅，當(dāng)“豬豬主題樂(lè)園”讓浙江金華的“養(yǎng)豬場(chǎng)”成為親子游的頂流，當(dāng)“懸崖書店”矗立在廣西羅城的棉花天坑之畔——這些曾經(jīng)寂寂無(wú)名的縣域，正以一種前所未有的方式闖入公眾視野。

它們沒有名山大川，沒有千年古跡，卻憑借一個(gè)“玩法”，讓年輕人專程奔赴，讓社交媒體刷屏，讓沉寂的鄉(xiāng)村重新?lián)碛谢盍ΑｑR蜂窩《2026中國(guó)文旅新玩法報(bào)告》揭示：文旅新玩法正在悄然成為縣域經(jīng)濟(jì)的解鎖密碼。

一、從“資源依賴”到“玩法創(chuàng)造”

傳統(tǒng)認(rèn)知里，縣域旅游往往陷入一個(gè)困境：論資源，拼不過(guò)名山大川；論配套，比不上都市型目的地。于是，許多縣城守著“金山銀山”卻換不來(lái)“真金白銀”。

但新玩法的邏輯恰恰相反——它不依賴天賦資源，而依賴場(chǎng)景設(shè)計(jì)。

貴州清鎮(zhèn)的石龍洞，本是一個(gè)普通的水溶洞，卻在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造下，化身為集槳板探險(xiǎn)、巖壁攀爬、洞中冥想于一體的“地心探險(xiǎn)”體驗(yàn)產(chǎn)品。游客不再只是“看洞”，而是“玩洞”；原本只能收一張門票的景點(diǎn)，如今帶動(dòng)了裝備租賃、向?qū)Х?wù)、戶外培訓(xùn)等多層次消費(fèi)。

該項(xiàng)目直接帶動(dòng)周邊村民就業(yè)超90人，并且經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)成為持證戶外教練，人均月收入從原先不足2000元提升至上萬(wàn)元。運(yùn)營(yíng)一年多來(lái)，項(xiàng)目累計(jì)接待游客超過(guò)1.2萬(wàn)名，年收入超過(guò)1400萬(wàn)元，全網(wǎng)曝光量超10億次，真正實(shí)現(xiàn)了“家門口的致富”。

更可貴的是，這種玩法創(chuàng)新具有極強(qiáng)的可復(fù)制性與可延展性。一個(gè)石龍洞的成功，意味著無(wú)數(shù)個(gè)縣域的“非核心資源”都有可能被重新激活。新玩法正在推動(dòng)目的地從“資源依賴”向“產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型——這對(duì)資源稟賦平平的縣域而言，無(wú)異于一條全新的突圍之路。

二、情緒價(jià)值是縣域消費(fèi)的“新引擎”

縣域經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)困境，是消費(fèi)鏈條短、客單價(jià)低。游客來(lái)了，看一眼風(fēng)景，拍幾張照片，吃一頓飯，就走了。留不住人，就留不住錢。

但新玩法正在改變這一局面。報(bào)告指出，新玩法的一個(gè)顯著特征，是從滿足基礎(chǔ)功能需求轉(zhuǎn)向獲得情緒釋放、心理滿足或社交認(rèn)同。這意味著，縣域可以憑借“情緒價(jià)值”撬動(dòng)更高的消費(fèi)潛力。

安徽宣城廣德的“廣德三件套”爆火，就是最好的例證。年輕人爭(zhēng)相前往，并非為了什么驚天動(dòng)地的景點(diǎn)，而是為了在小城的松弛感中完成一次“低成本逃離”。這種玩法同時(shí)滿足了“高性價(jià)比體驗(yàn)”的驚喜感與“社交媒體分享”的成就感，形成了典型的情緒消費(fèi)閉環(huán)。廣德走紅后，迎春街燉鍋店日營(yíng)業(yè)額普遍增長(zhǎng)2至3倍。截至2026年2月，“廣德三件套”話題瀏覽量已超80億次，累計(jì)接待游客達(dá)1024萬(wàn)人次。

一個(gè)縣城，就這樣因?yàn)橐环N情緒，成為年輕人的“精神避難所”。

同樣，四川稻城的星空民宿集群，將“看星星”這一樸素行為，升華為“與宇宙共處”的生活體驗(yàn)。游客不再只是“住一晚”，而是為了一場(chǎng)星河入眠的極致體驗(yàn)，愿意支付更高的溢價(jià)，停留更長(zhǎng)的時(shí)間。旅行從白天延續(xù)到夜晚，消費(fèi)也從單一住宿延伸至餐飲、文創(chuàng)、攝影服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。

三、讓縣域資源“活”起來(lái)

縣域往往擁有豐富的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化資源，但在傳統(tǒng)旅游模式下，這些資源各自為政，難以形成合力。新玩法的一大趨勢(shì)，正是打破邊界，實(shí)現(xiàn)跨界融合。

浙江金華的熊貓豬豬兩頭烏牧場(chǎng)，就是“農(nóng)業(yè)+旅游+文創(chuàng)”融合的典范。在這里，“看動(dòng)物”變成了“和動(dòng)物一起玩”，游客可以參與豬豬互動(dòng)、農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)、主題派對(duì)，原本普通的養(yǎng)殖業(yè)，搖身一變成為集觀光、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的復(fù)合型產(chǎn)品。親子家庭和年輕群體都能在這里找到參與感與情緒釋放的出口，消費(fèi)鏈條被大幅拉長(zhǎng)。

自2021年8月開園以來(lái)，項(xiàng)目累計(jì)接待游客超315萬(wàn)人次，帶動(dòng)村民就業(yè)1500人，帶動(dòng)周邊三鎮(zhèn)九村發(fā)展新業(yè)態(tài)40余個(gè)，實(shí)現(xiàn)村集體增收1600萬(wàn)元，兩頭烏全產(chǎn)業(yè)鏈總營(yíng)收突破3.5億元。

安徽合肥的科學(xué)島，則將“科技+研學(xué)”玩出了新高度。“人造太陽(yáng)”不再是新聞里的抽象概念，而成為普通人可以近距離感知的前沿科技場(chǎng)景。游客在這里參觀實(shí)驗(yàn)裝置、了解核聚變?cè)?，完成一?chǎng)認(rèn)知拓展與好奇心滿足的旅行。

科技從抽象走向具象，縣域也從“農(nóng)業(yè)標(biāo)簽”轉(zhuǎn)向“科技標(biāo)簽”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)形象的躍升。據(jù)合肥市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年前三季度，全市科創(chuàng)科普游接待游客561.35萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)28.26億元?？茖W(xué)島EAST裝置作為合肥科創(chuàng)科普游的核心資源之一，已成為合肥都市圈親子游的熱門目的地。

四、從“種草”到“即買即行”

縣域旅游的另一大痛點(diǎn)，是“酒香也怕巷子深”。沒有足夠的曝光，再好的玩法也難以觸達(dá)目標(biāo)客群。

但新玩法天然具備強(qiáng)內(nèi)容屬性。廣州塔300米走鋼絲便是典型例證。該項(xiàng)目以極高的挑戰(zhàn)性和獨(dú)特的城市高空視角，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊——挑戰(zhàn)者需在無(wú)保護(hù)狀態(tài)下行走于300米高空的鋼絲之上，腳下是繁華的廣州城景。這種極具體驗(yàn)感與視覺張力的玩法，一經(jīng)短視頻傳播便迅速引爆社交媒體。

通過(guò)獨(dú)特視角帶來(lái)強(qiáng)視覺沖擊，不僅提升體驗(yàn)感，也強(qiáng)化了內(nèi)容傳播力，從而帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)的快速轉(zhuǎn)化。內(nèi)容不再只是傳播手段，而成為直接驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的引擎，實(shí)現(xiàn)‘看見即消費(fèi)’的轉(zhuǎn)化路徑。

這種由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)閉環(huán)，對(duì)縣域而言意義重大。它意味著，縣域不再需要像過(guò)去那樣投入巨額營(yíng)銷費(fèi)用去“打廣告”，而是可以通過(guò)設(shè)計(jì)“自帶流量”的玩法，讓用戶成為傳播者，讓內(nèi)容成為引擎。一個(gè)玩法出圈，一個(gè)縣域就能出圈。

五、從“被動(dòng)等待游客”到“主動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值”

新玩法對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的意義，遠(yuǎn)不止于“多賺一點(diǎn)旅游收入”。

貴州清鎮(zhèn)石龍洞的案例中，當(dāng)?shù)卮迕癖慌囵B(yǎng)為持證戶外教練，收入顯著提升，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村的自我“造血”。這背后，是新玩法帶來(lái)的就業(yè)機(jī)會(huì)與技能升級(jí)——村民不再只是賣土特產(chǎn)的服務(wù)員，而成為專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)的從業(yè)者，身份與收入都發(fā)生了質(zhì)的飛躍。

河南開封萬(wàn)歲山武俠城的“王婆說(shuō)媒”，則將整座園區(qū)變成了一個(gè)可以隨時(shí)入戲的江湖世界。NPC遍布街巷，游客不再只是旁觀者，而是成為故事中的一員。這種“用戶共創(chuàng)”的模式，不僅延長(zhǎng)了停留時(shí)間，更讓游客與目的地之間建立起情感連接，從“一次性交易”走向“長(zhǎng)期體驗(yàn)關(guān)系”。2025年萬(wàn)歲山武俠城入園游客達(dá)2452萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近一倍半，全年綜合營(yíng)收12.7億元（含門票7.9億元、二次消費(fèi)4.8億元），成為開封文旅的“現(xiàn)象級(jí)”爆款。

這正是新玩法的本質(zhì)所在——它不只是讓旅行變得更好玩，而是讓文旅產(chǎn)業(yè)從“流量競(jìng)爭(zhēng)”走向“用戶關(guān)系經(jīng)營(yíng)”。對(duì)縣域而言，這意味著一次從“被動(dòng)等待游客”到“主動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值”的根本性轉(zhuǎn)變。

當(dāng)旅行進(jìn)入“玩法時(shí)代”，縣域經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)正在被重新書寫。那些曾經(jīng)被遺忘的山水、閑置的廠房、沉寂的鄉(xiāng)村，因?yàn)橐粋€(gè)巧妙的玩法設(shè)計(jì)，重新煥發(fā)出生命力。年輕人不再只奔赴遠(yuǎn)方的大城市，而是專程為一個(gè)“窩囊漂流”、一場(chǎng)“豬豬派對(duì)”、一次“天坑閱讀”而出發(fā)?？h域也不再只是“過(guò)境地”，而成為值得專門停留的目的地。

“玩法興縣”的故事，才剛剛開始。當(dāng)一個(gè)縣域?qū)W會(huì)了“創(chuàng)造玩法”，它也就學(xué)會(huì)了創(chuàng)造未來(lái)。

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馬蜂窩；縣域經(jīng)濟(jì)；玩法創(chuàng)造

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