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當“窩囊漂流”在廣西興安的貓兒山間悄然走紅，當“豬豬主題樂園”讓浙江金華的“養(yǎng)豬場”成為親子游的頂流，當“懸崖書店”矗立在廣西羅城的棉花天坑之畔——這些曾經(jīng)寂寂無名的縣域，正以一種前所未有的方式闖入公眾視野。

它們沒有名山大川，沒有千年古跡，卻憑借一個“玩法”，讓年輕人專程奔赴，讓社交媒體刷屏，讓沉寂的鄉(xiāng)村重新?lián)碛谢盍ΑｑR蜂窩《2026中國文旅新玩法報告》揭示：文旅新玩法正在悄然成為縣域經(jīng)濟的解鎖密碼。

一、從“資源依賴”到“玩法創(chuàng)造”

傳統(tǒng)認知里，縣域旅游往往陷入一個困境：論資源，拼不過名山大川；論配套，比不上都市型目的地。于是，許多縣城守著“金山銀山”卻換不來“真金白銀”。

但新玩法的邏輯恰恰相反——它不依賴天賦資源，而依賴場景設計。

貴州清鎮(zhèn)的石龍洞，本是一個普通的水溶洞，卻在專業(yè)團隊的打造下，化身為集槳板探險、巖壁攀爬、洞中冥想于一體的“地心探險”體驗產(chǎn)品。游客不再只是“看洞”，而是“玩洞”；原本只能收一張門票的景點，如今帶動了裝備租賃、向?qū)Х铡敉馀嘤柕榷鄬哟蜗M。

該項目直接帶動周邊村民就業(yè)超90人，并且經(jīng)過專業(yè)培訓成為持證戶外教練，人均月收入從原先不足2000元提升至上萬元。運營一年多來，項目累計接待游客超過1.2萬名，年收入超過1400萬元，全網(wǎng)曝光量超10億次，真正實現(xiàn)了“家門口的致富”。

更可貴的是，這種玩法創(chuàng)新具有極強的可復制性與可延展性。一個石龍洞的成功，意味著無數(shù)個縣域的“非核心資源”都有可能被重新激活。新玩法正在推動目的地從“資源依賴”向“產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)型——這對資源稟賦平平的縣域而言，無異于一條全新的突圍之路。

二、情緒價值是縣域消費的“新引擎”

縣域經(jīng)濟的另一個困境，是消費鏈條短、客單價低。游客來了，看一眼風景，拍幾張照片，吃一頓飯，就走了。留不住人，就留不住錢。

但新玩法正在改變這一局面。報告指出，新玩法的一個顯著特征，是從滿足基礎功能需求轉(zhuǎn)向獲得情緒釋放、心理滿足或社交認同。這意味著，縣域可以憑借“情緒價值”撬動更高的消費潛力。

安徽宣城廣德的“廣德三件套”爆火，就是最好的例證。年輕人爭相前往，并非為了什么驚天動地的景點，而是為了在小城的松弛感中完成一次“低成本逃離”。這種玩法同時滿足了“高性價比體驗”的驚喜感與“社交媒體分享”的成就感，形成了典型的情緒消費閉環(huán)。廣德走紅后，迎春街燉鍋店日營業(yè)額普遍增長2至3倍。截至2026年2月，“廣德三件套”話題瀏覽量已超80億次，累計接待游客達1024萬人次。

一個縣城，就這樣因為一種情緒，成為年輕人的“精神避難所”。

同樣，四川稻城的星空民宿集群，將“看星星”這一樸素行為，升華為“與宇宙共處”的生活體驗。游客不再只是“住一晚”，而是為了一場星河入眠的極致體驗，愿意支付更高的溢價，停留更長的時間。旅行從白天延續(xù)到夜晚，消費也從單一住宿延伸至餐飲、文創(chuàng)、攝影服務等多個環(huán)節(jié)。

三、讓縣域資源“活”起來

縣域往往擁有豐富的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化資源，但在傳統(tǒng)旅游模式下，這些資源各自為政，難以形成合力。新玩法的一大趨勢，正是打破邊界，實現(xiàn)跨界融合。

浙江金華的熊貓豬豬兩頭烏牧場，就是“農(nóng)業(yè)+旅游+文創(chuàng)”融合的典范。在這里，“看動物”變成了“和動物一起玩”，游客可以參與豬豬互動、農(nóng)場體驗、主題派對，原本普通的養(yǎng)殖業(yè)，搖身一變成為集觀光、體驗、消費于一體的復合型產(chǎn)品。親子家庭和年輕群體都能在這里找到參與感與情緒釋放的出口，消費鏈條被大幅拉長。

自2021年8月開園以來，項目累計接待游客超315萬人次，帶動村民就業(yè)1500人，帶動周邊三鎮(zhèn)九村發(fā)展新業(yè)態(tài)40余個，實現(xiàn)村集體增收1600萬元，兩頭烏全產(chǎn)業(yè)鏈總營收突破3.5億元。

安徽合肥的科學島，則將“科技+研學”玩出了新高度。“人造太陽”不再是新聞里的抽象概念，而成為普通人可以近距離感知的前沿科技場景。游客在這里參觀實驗裝置、了解核聚變原理，完成一場認知拓展與好奇心滿足的旅行。

科技從抽象走向具象，縣域也從“農(nóng)業(yè)標簽”轉(zhuǎn)向“科技標簽”，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)形象的躍升。據(jù)合肥市文旅局數(shù)據(jù)，2025年前三季度，全市科創(chuàng)科普游接待游客561.35萬人次，實現(xiàn)旅游花費28.26億元。科學島EAST裝置作為合肥科創(chuàng)科普游的核心資源之一，已成為合肥都市圈親子游的熱門目的地。

四、從“種草”到“即買即行”

縣域旅游的另一大痛點，是“酒香也怕巷子深”。沒有足夠的曝光，再好的玩法也難以觸達目標客群。

但新玩法天然具備強內(nèi)容屬性。廣州塔300米走鋼絲便是典型例證。該項目以極高的挑戰(zhàn)性和獨特的城市高空視角，帶來強烈的視覺沖擊——挑戰(zhàn)者需在無保護狀態(tài)下行走于300米高空的鋼絲之上，腳下是繁華的廣州城景。這種極具體驗感與視覺張力的玩法，一經(jīng)短視頻傳播便迅速引爆社交媒體。

通過獨特視角帶來強視覺沖擊，不僅提升體驗感，也強化了內(nèi)容傳播力，從而帶動相關消費的快速轉(zhuǎn)化。內(nèi)容不再只是傳播手段，而成為直接驅(qū)動消費的引擎，實現(xiàn)‘看見即消費’的轉(zhuǎn)化路徑。

這種由內(nèi)容驅(qū)動的消費閉環(huán)，對縣域而言意義重大。它意味著，縣域不再需要像過去那樣投入巨額營銷費用去“打廣告”，而是可以通過設計“自帶流量”的玩法，讓用戶成為傳播者，讓內(nèi)容成為引擎。一個玩法出圈，一個縣域就能出圈。

五、從“被動等待游客”到“主動創(chuàng)造價值”

新玩法對縣域經(jīng)濟的意義，遠不止于“多賺一點旅游收入”。

貴州清鎮(zhèn)石龍洞的案例中，當?shù)卮迕癖慌囵B(yǎng)為持證戶外教練，收入顯著提升，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村的自我“造血”。這背后，是新玩法帶來的就業(yè)機會與技能升級——村民不再只是賣土特產(chǎn)的服務員，而成為專業(yè)戶外運動的從業(yè)者，身份與收入都發(fā)生了質(zhì)的飛躍。

河南開封萬歲山武俠城的“王婆說媒”，則將整座園區(qū)變成了一個可以隨時入戲的江湖世界。NPC遍布街巷，游客不再只是旁觀者，而是成為故事中的一員。這種“用戶共創(chuàng)”的模式，不僅延長了停留時間，更讓游客與目的地之間建立起情感連接，從“一次性交易”走向“長期體驗關系”。2025年萬歲山武俠城入園游客達2452萬人次，同比增長近一倍半，全年綜合營收12.7億元（含門票7.9億元、二次消費4.8億元），成為開封文旅的“現(xiàn)象級”爆款。

這正是新玩法的本質(zhì)所在——它不只是讓旅行變得更好玩，而是讓文旅產(chǎn)業(yè)從“流量競爭”走向“用戶關系經(jīng)營”。對縣域而言，這意味著一次從“被動等待游客”到“主動創(chuàng)造價值”的根本性轉(zhuǎn)變。

當旅行進入“玩法時代”，縣域經(jīng)濟的命運正在被重新書寫。那些曾經(jīng)被遺忘的山水、閑置的廠房、沉寂的鄉(xiāng)村，因為一個巧妙的玩法設計，重新煥發(fā)出生命力。年輕人不再只奔赴遠方的大城市，而是專程為一個“窩囊漂流”、一場“豬豬派對”、一次“天坑閱讀”而出發(fā)。縣域也不再只是“過境地”，而成為值得專門停留的目的地。

“玩法興縣”的故事，才剛剛開始。當一個縣域?qū)W會了“創(chuàng)造玩法”，它也就學會了創(chuàng)造未來。

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馬蜂窩；縣域經(jīng)濟；玩法創(chuàng)造

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