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2025年，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)迎來(lái)了從復(fù)蘇到創(chuàng)新的系統(tǒng)性升級(jí)。12月31日，攜程發(fā)布的《2025中國(guó)入境游年度報(bào)告》顯示，前三季度入境游預(yù)訂實(shí)現(xiàn)100%的同比增長(zhǎng)，來(lái)自免簽國(guó)家的訂單增幅平均高達(dá)153%。

簽證便利化政策的“黃金組合”，尤其是覆蓋65個(gè)口岸的240小時(shí)過(guò)境免簽政策，為深度旅游創(chuàng)造了條件。市場(chǎng)從傳統(tǒng)的“打卡式觀光”加速轉(zhuǎn)向追求文化沉浸與個(gè)性體驗(yàn)的“旅居式探索”。

在此背景下，一批城市通過(guò)差異化創(chuàng)新脫穎而出。它們不僅貢獻(xiàn)了亮眼的數(shù)據(jù)，更通過(guò)三條清晰路徑——歷史文化名城的現(xiàn)代表達(dá)、自然山水資源的體驗(yàn)升級(jí)、現(xiàn)代都市的科技融合，系統(tǒng)性地將中國(guó)的文化、自然與現(xiàn)代成就，轉(zhuǎn)化為全球共享的旅行吸引力。

入境游復(fù)蘇的底層邏輯與新范式生成

當(dāng)一位馬來(lái)西亞游客早上在吉隆坡通過(guò)APP完成中國(guó)簽證申請(qǐng)，下午就收到通過(guò)通知時(shí)，中國(guó)入境游的門(mén)檻正在以前所未有的速度降低。2025年，中國(guó)對(duì)多個(gè)國(guó)家實(shí)施或擴(kuò)大免簽政策，形成了全球矚目的“免簽朋友圈”。

這一政策紅利直接反映在旅游數(shù)據(jù)上。攜程報(bào)告顯示，免簽國(guó)家的訂單增幅高達(dá)153%，遠(yuǎn)高于整體增長(zhǎng)水平。與此同時(shí)，240小時(shí)過(guò)境免簽政策的優(yōu)化，使跨國(guó)多目的地旅游成為可能，超過(guò)六成的入境游客選擇了跨省游玩。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)客源市場(chǎng)如韓國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí)，來(lái)自歐洲、美洲的遠(yuǎn)程游客顯著增加。他們不再滿足于“打卡式”旅游，而是追求更深入、更多元的體驗(yàn)——在景德鎮(zhèn)親手制作瓷器，在張家界挑戰(zhàn)懸崖步道，在蘇州跟隨“世界遺產(chǎn)導(dǎo)師”深度解讀園林。

這些變化倒逼旅游城市進(jìn)行系統(tǒng)化創(chuàng)新。支付便利化、多語(yǔ)種服務(wù)、數(shù)字化平臺(tái)成為標(biāo)配，而更深層次的競(jìng)爭(zhēng)則體現(xiàn)在文化轉(zhuǎn)譯能力、體驗(yàn)設(shè)計(jì)能力和產(chǎn)業(yè)融合能力上。成功的城市正在構(gòu)建從政策創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)到服務(wù)落地的完整生態(tài)系統(tǒng)。

面對(duì)全球旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)城市正基于自身資源稟賦，沿著三類清晰范式進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新，其核心在于如何將宏觀政策與獨(dú)特資源，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為吸引國(guó)際游客的微觀競(jìng)爭(zhēng)力。

以下十座城市的實(shí)踐，分別從“文化深描與現(xiàn)代表達(dá)”、“生態(tài)賦能與體驗(yàn)升華”、“科技驅(qū)動(dòng)與未來(lái)融合”三大路徑，給出了吸引國(guó)際游客的差異化答案。

文化深描與現(xiàn)代表達(dá)——破解歷史遺產(chǎn)的國(guó)際傳播密碼

這類城市的共同課題是：如何讓深厚但可能艱深的文化遺產(chǎn)，被國(guó)際游客理解、喜愛(ài)并主動(dòng)傳播。它們的解決方案超越了簡(jiǎn)單翻譯，轉(zhuǎn)向構(gòu)建可參與、可共鳴的當(dāng)代敘事和便利環(huán)境。

上海：打造“絲滑入境”的超級(jí)消費(fèi)樞紐

2025年1-11月累計(jì)接待入境游客828.24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.84%。其增長(zhǎng)不僅源于國(guó)際樞紐地位，更在于系統(tǒng)性地拆除了外國(guó)游客的消費(fèi)障礙。

上海將離境退稅與外卡受理等便利化政策做到極致，在核心商圈與景區(qū)大規(guī)模布設(shè)終端，并優(yōu)化多語(yǔ)種服務(wù)，讓購(gòu)物這一核心旅行動(dòng)機(jī)變得毫無(wú)阻力。

北京：以“國(guó)際交往中心”能級(jí)重塑高端旅游體驗(yàn)

2025年入境游客量突破500萬(wàn)人次，前三季度接待388.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.9%。北京的優(yōu)勢(shì)在于，將服務(wù)重大國(guó)際活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，沉淀為一套高標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際化的旅游接待體系。

針對(duì)占比逾八成的外國(guó)游客，其文旅服務(wù)從信息對(duì)接到服務(wù)細(xì)節(jié)都高度專業(yè)化，使得復(fù)雜的歷史文化資源能夠被高效、體面地體驗(yàn)，滿足了高端客群對(duì)品質(zhì)與深度的雙重期待。

西安：用沉浸式戲劇激活“免簽政策”的流量

2025年，西安口岸入境外籍人員突破28萬(wàn)人次，同比激增94%，其中超七成旅客享受免簽便利。

西安的成功在于對(duì)政策紅利進(jìn)行了精準(zhǔn)的“IP化”運(yùn)營(yíng)。它圍繞“盛唐文化”，打造《無(wú)界·長(zhǎng)安》等行浸式演藝，將歷史空間轉(zhuǎn)化為可參與的戲劇舞臺(tái)。這不僅讓免簽而來(lái)的游客“留下來(lái)”，更讓他們從觀眾變?yōu)檠輪T，創(chuàng)造了遠(yuǎn)超觀光的社會(huì)化傳播內(nèi)容，從而持續(xù)吸引海外年輕客群。

重慶：借“網(wǎng)紅景觀”與區(qū)域政策深耕東盟市場(chǎng)

2025年，重慶口岸入境外籍旅客達(dá)76萬(wàn)余人次，創(chuàng)歷史新高。其最顯著的特點(diǎn)是精準(zhǔn)的市場(chǎng)聚焦：東盟國(guó)家旅客占比高達(dá)72%。重慶將獨(dú)特的立體城市景觀轉(zhuǎn)化為極具傳播力的視覺(jué)符號(hào)，并通過(guò)短視頻等平臺(tái)放大。

同時(shí)，積極對(duì)接中國(guó)對(duì)東盟國(guó)家的簽證便利政策，將“網(wǎng)紅效應(yīng)”與政策機(jī)遇結(jié)合，成功將自己塑造為區(qū)域游客心目中現(xiàn)代、魔幻的必訪之城。

蘇州：以“制度創(chuàng)新”撬動(dòng)全球供應(yīng)鏈推廣精致文化

2025年暑期重點(diǎn)區(qū)域接待入境訪客105.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.6%。

蘇州的入境游增長(zhǎng)，背后是一套精巧的制度設(shè)計(jì)。前端，它推出“世界遺產(chǎn)導(dǎo)師”等深度服務(wù)，破解園林的文化密碼；后端，它創(chuàng)新性地實(shí)施全國(guó)首創(chuàng)的OTA引客入蘇專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)，激勵(lì)全球旅行商研發(fā)推廣蘇州產(chǎn)品。

這套“深度體驗(yàn)+市場(chǎng)激勵(lì)”的組合拳，系統(tǒng)性地將小眾的雅致文化，推向了廣闊的全球市場(chǎng)。

生態(tài)賦能與體驗(yàn)升華——從售賣風(fēng)景到設(shè)計(jì)生命記憶

擁有頂級(jí)自然資源的城市，其增長(zhǎng)動(dòng)力在于超越視覺(jué)震撼，為國(guó)際游客設(shè)計(jì)獨(dú)特的身心參與儀式，將自然資源轉(zhuǎn)化為個(gè)人化的成長(zhǎng)體驗(yàn)和記憶資產(chǎn)。

黃山：以“健康生活方式”拓展國(guó)際客群停留時(shí)長(zhǎng)

2025年1-10月，黃山市接待入境游客28.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)75.7%。黃山的“三重進(jìn)階”戰(zhàn)略，核心是產(chǎn)品創(chuàng)新。

它圍繞山岳資源，開(kāi)發(fā)出高山康養(yǎng)、地質(zhì)研學(xué)、徽派生活等多元主題產(chǎn)品，將目標(biāo)從“引客登山”轉(zhuǎn)向“留客棲居”。

這種從觀光到度假的轉(zhuǎn)型，直接提升了國(guó)際游客的停留時(shí)間和消費(fèi)水平，實(shí)現(xiàn)了客源市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的同步拓寬。

張家界：為世界奇觀注入“挑戰(zhàn)與征服”的精神價(jià)值

2025年1-11月，張家界接待入境游客約125萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.1%，客源地達(dá)192個(gè)。其中，韓國(guó)是其最大且增長(zhǎng)最快的客源市場(chǎng)，這得益于直航開(kāi)通與精準(zhǔn)的“韓流”營(yíng)銷，使其奇峰云海成為韓國(guó)游客心中的標(biāo)志性景觀。

張家界的核心策略是從觀光轉(zhuǎn)向體驗(yàn)，圍繞峰林地貌開(kāi)發(fā)懸崖棧道、峽谷索道等探險(xiǎn)項(xiàng)目。這些產(chǎn)品將風(fēng)景轉(zhuǎn)化為需要游客親身完成的“挑戰(zhàn)儀式”，精準(zhǔn)吸引了全球?qū)で螵?dú)特體驗(yàn)的年輕客群與戶外愛(ài)好者。

同時(shí)，通過(guò)邀請(qǐng)國(guó)際探險(xiǎn)家、攝影師創(chuàng)作內(nèi)容，并在全球社交平臺(tái)傳播，張家界成功將自己塑造為“一生必去的探險(xiǎn)目的地”。這一全球化敘事，使其吸引力從視覺(jué)奇觀升維至精神體驗(yàn)，獲得了持續(xù)的國(guó)際增長(zhǎng)動(dòng)力。

科技驅(qū)動(dòng)與未來(lái)融合——將發(fā)展勢(shì)能轉(zhuǎn)化為旅游新物種

這類城市的旅游資源與其核心產(chǎn)業(yè)同根同源。它們不依賴傳統(tǒng)遺產(chǎn)，而是將代表中國(guó)發(fā)展前沿的科技、創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)實(shí)力本身，轉(zhuǎn)化為獨(dú)一無(wú)二的旅游吸引物，吸引全球好奇者前來(lái)“考察”與“感知”未來(lái)。

深圳：將“科創(chuàng)樞紐”流量轉(zhuǎn)化為“未來(lái)中國(guó)”體驗(yàn)

2025年，深圳口岸出入境外國(guó)人達(dá)728萬(wàn)人次同比增長(zhǎng)35%，全年共查驗(yàn)入境外國(guó)人371萬(wàn)人次，同比上升34.5%。深圳入境游的邏輯是城市功能的延伸。龐大的免簽過(guò)境客流（機(jī)場(chǎng)口岸免簽入境人次激增160.3%）是其樞紐地位的體現(xiàn)。

而它通過(guò)開(kāi)放智慧城市應(yīng)用場(chǎng)景、組織創(chuàng)新企業(yè)參訪、打造科技主題研學(xué)線路，成功將過(guò)境旅客轉(zhuǎn)化為“中國(guó)創(chuàng)新”的體驗(yàn)者，讓旅行成為一種面向未來(lái)的認(rèn)知活動(dòng)。

景德鎮(zhèn)：構(gòu)建“全球陶瓷創(chuàng)作社區(qū)”吸引深度文化旅者

2025年1-11月，接待入境游客13.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.6%。

景德鎮(zhèn)開(kāi)創(chuàng)“產(chǎn)業(yè)即體驗(yàn)”的獨(dú)特模式。景德鎮(zhèn)通過(guò)“國(guó)際陶藝家駐留計(jì)劃”，將一座城市變成一個(gè)永續(xù)的全球藝術(shù)創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)。外國(guó)游客來(lái)到這里，不僅參觀博物館，更能直接進(jìn)入工作室學(xué)習(xí)、創(chuàng)作，與全球藝術(shù)家交流。

這種深度、參與式的“創(chuàng)作型旅游”，吸引了眾多將文化學(xué)習(xí)置于觀光之上的國(guó)際深度旅行者。

桐鄉(xiāng)：以“峰會(huì)遺產(chǎn)”與“產(chǎn)業(yè)美學(xué)”重塑古鎮(zhèn)品牌

2025年1-9月，烏鎮(zhèn)與濮院合計(jì)接待入境游客27.4萬(wàn)人次，同比大增95.02%。桐鄉(xiāng)的成功在于對(duì)古鎮(zhèn)模式進(jìn)行了顛覆性分割與升級(jí)。

烏鎮(zhèn)依托世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，主打智慧生活體驗(yàn)和全球?qū)υ拡?chǎng)景；濮院則深耕毛衫時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型為設(shè)計(jì)美學(xué)中心。這一“數(shù)字烏鎮(zhèn)+時(shí)尚濮院”的雙品牌戰(zhàn)略，精準(zhǔn)吸引了追求前沿科技與設(shè)計(jì)美學(xué)的國(guó)際商務(wù)和休閑客群，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)古鎮(zhèn)形象的現(xiàn)代化躍遷。

從城市實(shí)踐到國(guó)家品牌，入境游生態(tài)的系統(tǒng)進(jìn)化

中國(guó)入境旅游的未來(lái)，將從卓越的城市實(shí)踐出發(fā)，邁向國(guó)家品牌與系統(tǒng)生態(tài)的協(xié)同進(jìn)化。

首先，創(chuàng)新將從產(chǎn)品端延伸至系統(tǒng)層。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是擁有一個(gè)爆款項(xiàng)目，更是構(gòu)建一套涵蓋政策激勵(lì)（如蘇州的獎(jiǎng)補(bǔ)）、數(shù)字服務(wù)（如上海的支付便利）、社區(qū)參與（如景德鎮(zhèn)的駐留生態(tài)）的支撐體系。文旅融合將從“物理疊加”走向“化學(xué)反應(yīng)”。

其次，科技的角色將從“展示工具”深化為“體驗(yàn)內(nèi)核”。 人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)不再僅用于復(fù)原歷史場(chǎng)景，更將用于創(chuàng)造平行時(shí)空的敘事；大數(shù)據(jù)不僅用于分析客源，更能實(shí)現(xiàn)行程的實(shí)時(shí)個(gè)性化定制，讓“千人千面”的中國(guó)之旅成為可能。

最終，這些分散的城市亮點(diǎn)將凝聚成統(tǒng)一的“中國(guó)之旅”國(guó)家品牌。 當(dāng)游客提到中國(guó)時(shí)，聯(lián)想到的將不僅是長(zhǎng)城和熊貓，而是一套豐富多元、品質(zhì)可靠、充滿驚喜的體驗(yàn)譜系——從西安的盛唐狂歡到深圳的未來(lái)感知，從張家界的自然挑戰(zhàn)到蘇州的雅致生活。

當(dāng)外國(guó)游客用手機(jī)無(wú)縫支付、分享見(jiàn)聞時(shí)，他們消費(fèi)的已不僅是商品與風(fēng)景，更是一套高效、友好、充滿創(chuàng)新的現(xiàn)代服務(wù)系統(tǒng)。 2025年十座城市的實(shí)踐清晰地表明，中國(guó)入境游的復(fù)興，本質(zhì)是用當(dāng)代語(yǔ)言翻譯傳統(tǒng)文化，用開(kāi)放生態(tài)承接全球流量，用持續(xù)創(chuàng)新回應(yīng)市場(chǎng)變化的系統(tǒng)能力升級(jí)。

從上海外灘到西安城墻，從黃山云海到深圳灣，中國(guó)正以更自信、更細(xì)膩、更富創(chuàng)意的姿態(tài)，邀請(qǐng)世界前來(lái)閱讀這部不斷更新的“中國(guó)之書(shū)”。每一次入境之旅，都將成為一場(chǎng)深度對(duì)話，讓世界在體驗(yàn)中，感知一個(gè)真實(shí)、立體、生動(dòng)的中國(guó)。

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入境游；文旅消費(fèi)

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