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千年文脈遇上數(shù)字IP：傳統(tǒng)文化的數(shù)字新生
你有沒有想過，738年歷史的孔廟、國子監(jiān)這樣古老的地方，有一天會成為談AI、元宇宙、數(shù)字IP的舞臺？
最近在北京，一場叫“正陽同心·中軸線上話IP”的活動，讓人們第一次在千年文脈的地方，聽到了關(guān)于未來文化的討論。我有幸受邀參與發(fā)言并榮幸受聘為“新階層數(shù)字文化創(chuàng)新智庫”專家，在“文化出海新動向”主題沙龍中，圍繞“IP賦能海外目的地”以及“中國IP打造海外沉浸式體驗”與烏合麒麟、祖龍娛樂、閱文集團、東城區(qū)文旅集團及中國主題公園研究院等幾位大咖一起探討。
孔廟和國子監(jiān)博物館可是元明清三代國家最高學(xué)府，在這里討論這么未來的事情本身就很有象征意義。180多位來自文化、科技、金融、學(xué)術(shù)界的人齊聚一堂，討論的主題是：在數(shù)字時代，中國文化該怎么被世界重新理解？
孔廟和國子監(jiān)是中國文化的根，中軸線是北京的骨架，去年剛被列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》。當(dāng)“數(shù)字IP”“人工智能”“元宇宙”這些詞出現(xiàn)在這里，北京其實在回答一個問題——傳統(tǒng)文化，能不能在數(shù)字世界里重新煥發(fā)生命？
從情懷到生產(chǎn)力：東城區(qū)的文化創(chuàng)新平臺構(gòu)建
北京東城區(qū)委書記孫新軍在會上說，要“厚植文化底蘊，構(gòu)筑數(shù)字IP高地”。聽起來很官方，其實很現(xiàn)實。文化，正在從情懷變成生產(chǎn)力。它不只是城市的符號，更是推動創(chuàng)新、吸引資本、帶動產(chǎn)業(yè)的引擎。
現(xiàn)在的東城，正在搭建一個“七位一體”的文化創(chuàng)新平臺——政府、企業(yè)、科研院所、金融資本、學(xué)校、服務(wù)機構(gòu)，還有普通市民，都能參與進來。文化創(chuàng)新不再是某個部門的事，而是整座城市的共同創(chuàng)作。
文化出海新階段：從"講故事"到"造體驗"
這次活動中討論最多的，是“文化出海”。中國的傳統(tǒng)文化，正在以新的方式被世界看到。
比如，我提到了幾個案例，“數(shù)字敦煌×音樂會”——用交響樂和電子樂讓敦煌壁畫在歐美舞臺重生；“山海經(jīng)宇宙”——在海外的美術(shù)館、商圈，變成沉浸式節(jié)慶；還有“青銅奇想”的數(shù)字巡展——讓三星堆文物用“數(shù)字孿生”的方式走出國門。張藝謀澳門2049，把中國非遺帶出海外；陸川導(dǎo)演《天工開物》舞劇走進聯(lián)合國和悉尼歌劇院……
這些項目的共同點是：不光讓人“看”，還讓人“參與”。觀眾不再是旁觀者，而是體驗者。這就是中國文化出海的新階段——從“講故事”，到“造體驗”。中國主題公園研究院副院長于雨，在活動上說得很好。他說，要讓文化真正“走出去”，必須建立自己的“國際標(biāo)準(zhǔn)”。
他提出了八個衡量標(biāo)準(zhǔn)——要有國際市場廣度、要有可持續(xù)的商業(yè)模式；IP能跨文化傳播、內(nèi)容有沉浸感、有共鳴力；投資要健康、社會認同要強，還得有應(yīng)對風(fēng)險的韌性。
烏合麒麟的漫畫在國際上很有影響力，他說，國家實力才是讓世界能靜下來聽你故事的脊梁骨。祖龍娛樂的游戲IP化，閱文集團的數(shù)字IP開發(fā)，都很有創(chuàng)新性。其實，北京東城已經(jīng)在做這樣的探索。從“硅巷建設(shè)”到非遺數(shù)字化工程，從文創(chuàng)園區(qū)到國際藝術(shù)節(jié)，文化在這里不再只是展覽和講解，而是新的生活方式。
數(shù)字賦能文化傳播，共創(chuàng)共享的新方式
越來越多的年輕人、創(chuàng)意團隊、數(shù)字藝術(shù)機構(gòu)落地東城，他們用AI藝術(shù)、虛擬展覽、數(shù)字非遺，讓文化變得有溫度、有趣味、也有生命力。所以，文化的傳播方式變了。過去我們“講故事”，現(xiàn)在我們“造體驗”；過去是單向輸出，現(xiàn)在是共創(chuàng)共享。
當(dāng)AI算法和古老建筑同框，當(dāng)孔廟的書聲和數(shù)字光影交織，北京正在用新的方式告訴世界——文化強國，不只是守住根，更要創(chuàng)造新的未來。從中軸線出發(fā)，北京，正在用數(shù)字的語言，講述新的中國故事。
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