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*景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第十五篇。截止2019年11月底，任國(guó)才先生在旅行中考察了國(guó)內(nèi)34個(gè)省份、270個(gè)地市州、1000個(gè)區(qū)縣市以及國(guó)外二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬(wàn)張旅行照片的同時(shí)，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀(jì)念到達(dá)中國(guó)1000個(gè)區(qū)縣市的里程碑，任國(guó)才先生將十多年來(lái)對(duì)旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊(cè)，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實(shí)體感、持續(xù)研究之果，多點(diǎn)連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

《旅游行思錄》之冰雪旅游攪熱絲綢之路——

一、冬季旅游現(xiàn)狀與突破口

絲綢之路旅游區(qū)地處中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)，四季溫差大，旅游發(fā)展受季節(jié)影響波動(dòng)大，旅游淡旺季非常明顯。統(tǒng)計(jì)顯示，絲綢之路旅游區(qū)5-10月份接待游客人次占全年旅游接待人次的80%，而11-4月份，只接待了全年旅游接待人次的20%。

旅游的季節(jié)性波動(dòng)和明顯的淡旺季給旅游景區(qū)和相關(guān)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶動(dòng)了巨大的挑戰(zhàn)，許多旅游景區(qū)在冬季門可羅雀，不少旅游企業(yè)在冬季步履維艱，旅游投資回收期拉長(zhǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)加大，直接制約了旅游投資熱情和信心；旅游從業(yè)人員一到冬季季節(jié)性失業(yè)，影響了生活的安定和社會(huì)的和諧。如何平抑絲綢之路旅游區(qū)的季節(jié)性波動(dòng)？如何實(shí)現(xiàn)旺季延長(zhǎng)、淡季不淡、四季旅游、持續(xù)發(fā)展？這不僅直接關(guān)系到絲綢之路各省區(qū)旅游的持續(xù)快速健康發(fā)展，也關(guān)系到絲綢之路旅游區(qū)的科學(xué)發(fā)展。

作為絲綢之路旅游區(qū)的西域板塊，新疆維吾爾自治區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“新疆”）在發(fā)展冬季旅游上進(jìn)行了積極的探索。從2003年至今，新疆連續(xù)舉辦了五屆“絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)”；2006年和2007年，新疆連續(xù)舉辦兩屆“新疆冬季旅游博覽會(huì)”，進(jìn)一步推動(dòng)冬季旅游的快速發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年新疆烏魯木齊市冬季旅游接待人數(shù)達(dá)到100萬(wàn)人次。

二、冰雪旅游比較優(yōu)勢(shì)

通過(guò)考察調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，新疆目前接待的冬季旅游者中，絕大多數(shù)來(lái)自于新疆本地，外地和外國(guó)旅游者所占比例很小。要改變“新疆人游新疆”的“自?shī)首詷?lè)”現(xiàn)狀，新疆必須積極吸引疆外游客，重點(diǎn)是沿海發(fā)達(dá)城市和地區(qū)的游客以及國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家的冰雪游客。但是，新疆發(fā)展冰雪旅游，特別是發(fā)展面向國(guó)內(nèi)外游客的冰雪旅游，必然存在與中國(guó)傳統(tǒng)冰雪旅游目的地——東北三省特別是黑龍江的競(jìng)爭(zhēng)，而要吸引國(guó)際冰雪旅游者，則必須面對(duì)與日本、德國(guó)、瑞士等世界著名滑雪旅游目的地國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)。新疆要在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須深入挖掘和充分發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。與黑龍江省以及國(guó)外其它著名冰雪旅游地區(qū)相比，新疆冰雪旅游擁有“六大優(yōu)勢(shì)”：

1.氣候優(yōu)勢(shì)

新疆冬季氣溫較高，烏魯木齊冬季最低氣溫不超過(guò)零下20度，加上新疆冬季風(fēng)力較小，在烏魯木齊滑雪沒(méi)有東北地區(qū)滑雪時(shí)“寒風(fēng)刺骨”的感覺(jué)，人體滑雪舒適度高。

2.資源優(yōu)勢(shì)

新疆雪量充沛，雪期長(zhǎng)，烏魯木齊雪期可以達(dá)到4個(gè)月，阿勒泰地區(qū)的雪期長(zhǎng)達(dá)半年；新疆的雪是純天然的“野雪”，雪質(zhì)較粘，更適合滑雪；烏魯木齊和阿勒泰城市周邊地區(qū)植被茂盛，景觀優(yōu)美，地形坡度豐富，可以建設(shè)高級(jí)、中級(jí)、初級(jí)、練習(xí)等各類滑雪道。

3.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

從90年代至今,新疆共建設(shè)了大大小小200多個(gè)滑雪場(chǎng),其中烏魯木齊就擁有大中小滑雪場(chǎng)30多家，其中，絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)、雪蓮山滑雪場(chǎng)、維斯特滑雪場(chǎng)、西域滑雪場(chǎng)等已經(jīng)達(dá)到國(guó)內(nèi)一流水準(zhǔn)。

4.組合優(yōu)勢(shì)

新疆不但擁有數(shù)量眾多的滑雪場(chǎng)，而且擁有水磨溝溫泉、五彩灣溫泉、達(dá)坂城鹽湖浮樂(lè)園、福海溫泉谷等高品質(zhì)溫泉鹽湖資源和產(chǎn)品，吐魯番葡萄溝、喀納斯、天山天池等冬季觀光旅游景區(qū)，國(guó)際大巴扎、新疆民街等特色購(gòu)物，拷全羊、回民小吃等特色食品及餐廳、木卡姆宴會(huì)大劇院等特色娛樂(lè)等各類冬季旅游配套要素，能夠滿足冬季旅游者的綜合性旅游需求。

5.文化優(yōu)勢(shì)

一方面，新疆是絲綢之路西域區(qū)塊，歷史文化悠久，民族風(fēng)情濃郁，擁有中國(guó)最具風(fēng)情最有特色的地域旅游文化，冰雪旅游建有異域風(fēng)情環(huán)境；另一方面，新疆阿勒泰是世界公認(rèn)的“人類滑雪發(fā)源地”，新疆滑雪文化“最正宗最悠久”。

6.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

與夏季到新疆旅游相比，冬季到新疆旅游，不但可以購(gòu)買到低折扣的機(jī)票，而且可以享受到比夏季低得多的餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)價(jià)格優(yōu)惠。而東北地區(qū)特別是哈爾濱、長(zhǎng)春等熱門滑雪旅游目的地，不但機(jī)票、住宿、餐飲價(jià)格高昂，而且經(jīng)常人頭擁擠一票難求。對(duì)于北京、上海、廣州等大城市游客而言，冬季到新疆冰雪旅游，與到東北地區(qū)冰雪旅游相比費(fèi)用相差無(wú)幾，而且新疆冬季相對(duì)寬裕的旅游配套要素，讓旅游者和旅行社有了從容的選擇和旅游的便利。

三、冰雪旅游提升發(fā)展設(shè)想

1.打造冰雪旅游品牌,營(yíng)銷冬季旅游形象

依托新疆豐富的冰雪旅游資源和全疆眾多的冰雪旅游產(chǎn)品基礎(chǔ), 整合利用“人類滑雪發(fā)源地”/“冬季旅游博覽會(huì)”/“絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)”/“冬捕會(huì)”等品牌,推出“人類滑雪發(fā)源地,世界冰雪旅游地”的新疆冬季旅游新形象,構(gòu)建新疆冰雪旅游口號(hào)/LOGO /吉祥物等旅游品牌體系, 創(chuàng)新旅游營(yíng)銷渠道方法加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷,打造“冰雪絲路”國(guó)際旅游品牌,使新疆成為中國(guó)繼黑龍江省之后又一個(gè)冬季旅游勝地，絲綢之路旅游區(qū)成為與東北地區(qū)相媲美的國(guó)際冬季旅游勝地。

2.構(gòu)建冰雪旅游布局，建設(shè)冬季旅游基地

利用阿勒泰地區(qū)“人類滑雪發(fā)源地”/“冬捕會(huì)”品牌，以阿勒泰市為依托，以喀納斯5A級(jí)旅游景區(qū)為核心，整合阿勒泰西域滑雪場(chǎng)/金山滑雪場(chǎng)/烏倫古湖滑冰場(chǎng)/溫泉谷等冬季旅游資源和產(chǎn)品，整合帶動(dòng)特色餐飲/生態(tài)餐廳等相關(guān)冬季旅游產(chǎn)品開發(fā)，建設(shè)阿勒泰冬季旅游基地。利用烏魯木齊省會(huì)城市地位和“冬季旅游博覽會(huì)”/“絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)”品牌，以烏魯木齊市為依托，以天山天池5A級(jí)旅游景區(qū)為核心，整合烏魯木齊市絲綢之路滑雪場(chǎng)/維斯特滑雪場(chǎng) /雪蓮山滑雪場(chǎng)/達(dá)坂城鹽湖浮樂(lè)園/水磨溝溫泉等冬季旅游產(chǎn)品和昌吉州天山天池滑雪場(chǎng)/杜氏滑雪場(chǎng)/龍山滑雪場(chǎng)/五彩灣溫泉等冬季旅游產(chǎn)品，整合烏魯木齊市區(qū)特色餐飲/購(gòu)物/娛樂(lè)以及昌吉州回族特色小吃等相關(guān)旅游要素，建設(shè)烏昌冬季旅游基地。阿勒泰冬季旅游基地和烏昌冬季旅游基地一北一南，支撐起新疆冬季旅游大格局。

3.開發(fā)冰雪旅游精品,豐富冬季旅游產(chǎn)品

進(jìn)一步擴(kuò)建提升絲綢之路滑雪場(chǎng)/維斯特滑雪場(chǎng)/雪蓮山滑雪場(chǎng)/西域滑雪場(chǎng)等現(xiàn)有滑雪場(chǎng)，完善餐飲/住宿/娛樂(lè)/休閑/培訓(xùn)等滑雪配套旅游服務(wù)，提高滑雪產(chǎn)品檔次和服務(wù)質(zhì)量。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)高起點(diǎn)高水平開發(fā)烏魯木齊平天度假滑雪場(chǎng)/昌吉州西臺(tái)子國(guó)際滑雪場(chǎng)/阿勒泰薩爾闊布越野滑雪場(chǎng)/喀納斯賈登峪國(guó)際滑雪場(chǎng)/福海烏倫古湖滑冰場(chǎng)等新型冰雪旅游產(chǎn)品，打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先國(guó)際一流的冰雪旅游精品，形成中國(guó)冬季旅游新高地。借鑒歐洲阿爾卑斯地區(qū)的溫泉開發(fā)模式、日本箱根溫泉開發(fā)模式、廣東溫泉開發(fā)模式等國(guó)內(nèi)外先進(jìn)溫泉開發(fā)模式，突出新疆地域特色和民族文化內(nèi)涵，開發(fā)國(guó)際性和民族性兼容的溫泉旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)提升開發(fā)五彩灣溫泉、水磨溝溫泉、達(dá)坂城鹽湖浮樂(lè)園、阿勒泰溫泉谷等溫泉旅游產(chǎn)品。此外，積極開發(fā)雪地足球、田園滑雪、冰上釣魚、冬季捕魚、冰帆、冰上陀螺、雪地摩托、馬拉爬犁等特色冰雪旅游產(chǎn)品，增加新疆冰雪旅游的差異性和獨(dú)特性?！敖z路冰雪+溫泉鹽浴+民族風(fēng)情”，構(gòu)建新疆冬季旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性賣點(diǎn)。

4.構(gòu)建冰雪產(chǎn)品體系,拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條

整合利用新疆天山天池旅游景區(qū)/喀納斯旅游景區(qū)等冬季觀光旅游資源、國(guó)際大巴扎等購(gòu)物旅游場(chǎng)所、維族/回族/哈薩克族等特色民族美食餐飲以及國(guó)際大巴扎維族餐廳等美食場(chǎng)所，木卡姆宴會(huì)大劇院等休閑娛樂(lè)資源，培育發(fā)展滑雪俱樂(lè)部、滑雪學(xué)校、戶外用品店、拉長(zhǎng)冬季旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建完整的冬季旅游產(chǎn)業(yè)體系。

包裝推出新疆冬季冰雪觀光游、滑雪溫泉游、美食購(gòu)物休閑游、民族風(fēng)情體驗(yàn)游等多種旅游產(chǎn)品體系，滿足國(guó)內(nèi)外游客的高中低檔旅游需求，提高新疆冰雪旅游的遠(yuǎn)距離吸引力和國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力。

5.提升冰雪旅游節(jié)事,提高知名度影響力

在連續(xù)舉辦五屆的“絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升活動(dòng)的檔次和規(guī)格，主辦單位由自治區(qū)旅游局和烏魯木齊市人民政府提升為國(guó)家旅游局和新疆自治區(qū)人民政府，冰雪風(fēng)情節(jié)名稱改為“絲綢之路國(guó)際冰雪風(fēng)情旅游節(jié)”，成為國(guó)家級(jí)重大旅游節(jié)慶活動(dòng)。

在“冬季旅游博覽會(huì)”基礎(chǔ)上，主辦單位的規(guī)模由自治區(qū)級(jí)提升至國(guó)家級(jí)，大力加強(qiáng)國(guó)際招商和合作，吸引絲綢之路沿線國(guó)家和地區(qū)以及發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的政府、企業(yè)參展參會(huì)，同時(shí)，增加文化交往、經(jīng)貿(mào)洽談、旅游合作等相關(guān)內(nèi)容，將冬季旅游博覽會(huì)提升為“冬季旅游國(guó)際博覽會(huì)”。

此外，加快推進(jìn)與邊境國(guó)家地區(qū)的合作交流，積極爭(zhēng)取國(guó)家體育總局、文化部、外交部等相關(guān)部委辦的支持，與中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)、中國(guó)登山協(xié)會(huì)、中汽聯(lián)、中國(guó)對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)等組織進(jìn)行合作，共同舉辦“絲綢之路國(guó)際攝影節(jié)”、“絲綢之路國(guó)際登山節(jié)”、“絲綢之路國(guó)際汽車?yán)悺钡葒?guó)際級(jí)賽事活動(dòng)。

積極申請(qǐng)承辦全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過(guò)體育賽事擴(kuò)大新疆冰雪旅游的知名度和影響力。在成功承辦全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)后，積極申報(bào)承辦亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，擴(kuò)大新疆冰雪的國(guó)際知名度和美譽(yù)度，奠定新疆國(guó)際冰雪旅游目的地的地位。

變白雪為“白銀”，變溫泉為“熱火”，冰雪旅游，攪熱新疆冬季旅游，攪熱絲綢之路冬季旅游。

【新書簡(jiǎn)介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國(guó)才先生《任在旅途之一：行走中國(guó)》的延續(xù)。《任在旅途之一：行走中國(guó)》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國(guó)》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊?guó)》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對(duì)旅游素材進(jìn)行了分析研究和提煉加工，實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的升華。

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