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7月5日，上海樂高樂園®?度假區(qū)（下稱：上海樂高樂園）迎來盛大開園一周年。約2.7米高的樂高積木生日蛋糕亮相樂高廣場，一場特別的歡慶儀式也拉開帷幕。伴隨著歡快的樂隊(duì)演奏，來自上海市市政府、金山區(qū)政府、新金山投資控股集團(tuán)、樂高集團(tuán)以及默林娛樂集團(tuán)的代表，和數(shù)千名受邀嘉賓、游客齊聚一堂，與樂園經(jīng)典角色麥克和艾米一起合影，紀(jì)念這一里程碑時(shí)刻。

一年前，上海樂高樂園在萬眾期待中盛大開園。如今，它以持續(xù)優(yōu)化的服務(wù)和常玩常新的體驗(yàn)，從“新晉打卡地”成為越來越多 “家庭玩樂首選目的地”，交出了全球樂高樂園同期客流增速最快的首年成長答卷。

樂高樂園運(yùn)營方代表，默林娛樂集團(tuán)首席戰(zhàn)略發(fā)展官約翰?雅各布森表示：“上海樂高樂園首年的運(yùn)營表現(xiàn)令人驚喜，其客流和口碑等都名列全球樂高樂園前茅。這不僅驗(yàn)證了中國親子市場的巨大潛力，更讓我們對中國文旅消費(fèi)市場的活力充滿信心。中國始終是默林娛樂集團(tuán)在全球最重要的戰(zhàn)略市場之一。未來，我們將繼續(xù)深耕中國市場，為中國家庭帶來更豐富的玩樂體驗(yàn)。”

首年表現(xiàn)亮眼，客流突破200萬人次，復(fù)游與消費(fèi)表現(xiàn)同步提升

開園以來，上海樂高樂園已成為最快突破200萬人次客流的樂高樂園，客流增速位居全球樂高樂園同期首位，刷新品牌全球落地的新速度。持續(xù)走高的復(fù)游率及超出預(yù)期的年卡用戶規(guī)模，顯示出樂園對家庭客群的長期吸引力。與此同時(shí)，樂園客源結(jié)構(gòu)不斷拓展，除長三角核心市場外，北京、廣東、山東等遠(yuǎn)距離游客占比逐步提升。

上海樂高樂園一周年積木生日蛋糕

運(yùn)營方面，樂園以“沉浸式IP體驗(yàn)”為核心，構(gòu)建內(nèi)容與消費(fèi)的自然聯(lián)動(dòng)。開園至今，門票與二次消費(fèi)收入趨于平衡。在商品端，樂園累計(jì)售出超23萬個(gè)樂高人仔，其中約四分之一是游客在園內(nèi)自主設(shè)計(jì)并作為紀(jì)念收藏，成為獨(dú)一無二的玩樂旅程回憶。同樣承載成長紀(jì)念意義的“磚”屬紀(jì)念護(hù)照，一經(jīng)上線便收獲親子家庭的追捧喜愛。在餐飲端，“積木漢堡”、“積木草莓棒冰”等樂高IP元素特色產(chǎn)品，以及樂高樂園角色爆米花桶等創(chuàng)意周邊持續(xù)走紅，帶動(dòng)游園體驗(yàn)向更豐富的互動(dòng)消費(fèi)延伸。

“玩中學(xué)”理念落地，親子客群驅(qū)動(dòng)樂園持續(xù)活躍

親子家庭始終是上海樂高樂園的核心客群，占比超過80%。過去一年，近6萬名游客在園內(nèi)慶祝生日，樂園逐漸成為家庭重要的成長記憶場所。

從“看孩子游玩”到“與孩子共同參與”，家庭游園方式正在發(fā)生變化。諸如 “勇登高塔”、“救援學(xué)院”、“樂高幻影忍者之旅”等親子協(xié)作項(xiàng)目，不僅成為人氣體驗(yàn)，也讓親子協(xié)作與情感連接在玩樂中自然發(fā)生。

與此同時(shí)，樂園“玩中學(xué)”價(jià)值理念持續(xù)釋放。開園首年，8大創(chuàng)意工坊點(diǎn)位累計(jì)舉辦8000余場活動(dòng)，吸引超17萬名游客參與，通過拼搭、機(jī)械原理及基礎(chǔ)編程設(shè)計(jì)等體驗(yàn)，讓孩子們在動(dòng)手實(shí)踐中提升創(chuàng)造力與邏輯思維能力。圍繞“玩中學(xué)”的核心理念，上海樂高樂園正在成為“社會(huì)-學(xué)校-家庭”協(xié)同教育的重要場景。未來，樂園還將進(jìn)一步深化與校園的協(xié)作，推動(dòng)“科創(chuàng)+研學(xué)+樂園”模式的常態(tài)化與體系化，致力于成為激發(fā)孩子靈感、啟迪思維的“創(chuàng)意孵化地”。

特色拼搭體驗(yàn)深受小朋友喜愛

上海樂高樂園也將“陪伴與成長”的理念延伸到更廣闊的領(lǐng)域。7月5日，樂園發(fā)布“玩樂成長計(jì)劃”，將持續(xù)關(guān)注兒童健康成長，讓更多需要關(guān)懷和幫助的孩子們有機(jī)會(huì)在玩樂中激發(fā)想象力與創(chuàng)造力、收獲陪伴的溫暖和平等關(guān)愛。

從文化扎根到區(qū)域共生，國際IP與地方產(chǎn)業(yè)的相互成就

作為中國首座樂高樂園，上海樂高樂園在內(nèi)容打造上持續(xù)推動(dòng)樂高積木語言與本土文化的融合創(chuàng)新。全球獨(dú)有的悟空小俠主題區(qū)，自開園以來始終保持著高人氣，成為深受中國家庭喜愛的標(biāo)志性內(nèi)容之一。通過不斷豐富的主題活動(dòng)與文化表達(dá)，上海樂高樂園正在構(gòu)建更具在地特色與情感共鳴的游玩體驗(yàn)。

此外，作為金山文旅標(biāo)志性項(xiàng)目，上海樂高樂園對金山區(qū)域經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不斷提升：20%員工來自金山本地，帶動(dòng)區(qū)域直接及間接就業(yè)機(jī)會(huì)；吸引越來越多游客來到金山，帶動(dòng)周邊酒店、民宿、餐飲等商業(yè)發(fā)展；進(jìn)一步為金山區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔表示：“上海樂高樂園的首年成績，離不開每一位員工、合作伙伴，更離不開每一位遠(yuǎn)道而來、真誠相伴的游客家庭。我們期待在這里，讓樂高的創(chuàng)意與快樂煥發(fā)更鮮活的生機(jī)，和金山這片土地一起繼續(xù)生長，陪著每個(gè)家庭、每個(gè)孩子，通過玩樂讓每個(gè)家庭更加親密。”

從“新開業(yè)的親子樂園”到“親子家庭高頻復(fù)訪目的地”，上海樂高樂園用一年的時(shí)間完成了跨越式成長。一個(gè)個(gè)關(guān)于“第一次”的家庭記憶在這里發(fā)生，也不斷轉(zhuǎn)化為“每一次”的持續(xù)到訪。展望未來，上海樂高樂園將持續(xù)以創(chuàng)意與體驗(yàn)為核心，激發(fā)想象力與創(chuàng)造力，陪伴更多家庭創(chuàng)造高質(zhì)量的親子時(shí)光，成為真正意義上的家庭盡情玩樂的首選目的地。