為深入踐行習近平文化思想，扎實推進文旅部《入境旅游促進計劃（2024—2026年）》，著力推動江蘇入境旅游市場實現質的有效提升和量的穩步增長，4月17日，由江蘇省文化和旅游廳、無錫市人民政府主辦的“水韻江蘇·2026全球旅行商大會”正式啟幕。

聯合國旅游組織大使祝善忠、亞太旅游協會大中華區大使黃順華、文化和旅游部國際交流與合作局副局長劉全、江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純、無錫市人民政府副市長盧敏、首爾市觀光協會會長趙泰淑、泰國國家旅游局上海辦事處處長王希文、葡萄牙旅游局上海辦事處代表 Tiago Brito以及攜程集團、貓途鷹、桂林唐朝國際旅行社領導、境外旅行商、海外KOL等共同登臺，向全球發出“下一站：江蘇”的誠摯邀約。

本次旅行商大會，以持續打造“水韻江蘇”國際品牌為核心，旨在搭建江蘇與全球文旅資源對接和產業協作的高端平臺，從而激活江蘇文旅發展優勢與市場潛力，為加快建設世界級旅游目的地注入新的動能。近400位來自韓國、英國、法國、加拿大、西班牙、葡萄牙等22個國家的國際旅行商、海外網紅博主、文旅機構負責人、行業權威專家及境內外主流媒體記者齊聚太湖之濱，共話合作機遇、共商發展大計。

活動現場

大會期間，還組織了 “尋味江蘇·今夜梁宵”體驗活動、江蘇入境游產品資源對接會、“Charm of Jiangsu”國際交流分享會及“水韻江蘇·城市巡禮”考察采風等系列活動，系統構建起多維度、立體化的國際交流與合作框架。
大會聚焦入境旅游提質升級，重磅發布入境游優惠政策、便利服務、文旅活動和產品線路四項核心內容，圍繞政策激勵、服務升級、文化傳播三大維度，集中發布了一系列促進入境游發展的務實舉措，彰顯江蘇提振入境旅游市場的堅定決心。

江蘇入境游獎補政策，內容涵蓋特色線路與新業態產品獎勵、入境游旅行社及在線旅游平臺獎勵、研學旅行獎勵、經營主體赴境外參展或推廣獎勵、旅游飯店接待獎勵等，獎金額最高可達200萬元，獎勵對象面向國內所有經營主體，無論注冊地在省內還是省外，將對激發入境游市場活力、構建高效暢通的客源引流與推廣渠道提供堅實的政策基礎。

江蘇入境游獎補政策發布

發布江蘇入境游創新便利化服務體系建設成果，既有境外游客實現通訊“落地即聯網”的保障，也有多語種售取票機、雙語服務門店、即買即退即寄等的全方位服務。省文旅廳與攜程集團、圓通集團加強政企聯動，在無錫梁溪打造了全國首個國際快遞便利服務點，“游江蘇，購蘇品，寄全球”，為國際游客打造“游購無憂，全程空手旅行”末端服務生態，全方位提升入境游客出行體驗。

國際快遞便利服務形象點

推出“Visit Jiangsu 十周年全球旅記”線上征集活動，同步舉行江蘇文旅全球推介官授牌儀式，誠邀廣大游客、博主記錄并分享“水韻江蘇”親身體驗，持續擴大“水韻江蘇”國際傳播聲量。

“Visit Jiangsu 十周年全球旅記”推介官授牌

大會期間進行了一系列戰略合作與項目簽約，達成重大項目合作簽約20余項。特別是江蘇省文化和旅游廳就“下一站：江蘇”項目與攜程、貓途鷹、同程、途牛、飛豬、澳門航空進行戰略簽約，共同圍繞航線網絡優化、文旅客源輸送、品牌推廣營銷、服務品質提升、海外市場開拓等領域展開深度合作。通過長效協作加強與口岸城市聯動，推動江蘇文旅與全球市場深度綁定、互利共贏。組織江蘇省20家重點旅游景區與國內外頭部旅行商簽訂“引客入蘇計劃”，助力江蘇的園林、美食、非遺列入全球游客的必打卡清單。

戰略合作與項目簽約

大會還面向全球市場推出了煥新升級的10條入境游主題線路，覆蓋了城市漫行、千年運河、世界遺產、黃海風貌、蘇北美食、蘇式泉養、博物知旅、讀書雅集、園夢水鄉、煙波江南等多元內容，為全球游客呈現最具魅力的東方美學體驗之旅。
聯合國世界旅游組織大使祝善忠和亞太旅游協會大中華區大使黃順華從宏觀視角為江蘇文旅提供了專業建議。祝善忠表示，希望旅行商們充分發揮渠道優勢、資源優勢、市場優勢，積極參與江蘇文旅項目投資、業態創新、智慧旅游建設，以國際視野賦能江蘇文旅升級。黃順華也表示，江蘇完美契合亞太游客對高品質、沉浸式、負責任旅行的核心訴求，是區域內文旅供給優質化、服務國際化、發展可持續的標桿。

聯合國世界旅游組織大使祝善忠

亞太旅游協會大中華區大使黃順華

之后，業界代表圍繞市場實踐展開深入分享。無錫拈花灣文化旅游發展有限公司董事長吳國平和貓途鷹中國首席執行官劉驍舟分別圍繞《重塑韌性：世界旅游的江蘇機遇》《2026全球旅行者心選目的地指南：江蘇篇》兩大主題做了實踐案例分享和入境游市場研究報告，為江蘇把握全球市場、吸引國際游客出謀劃策。

無錫拈花灣文化旅游發展有限公司董事長吳國平

貓途鷹中國首席執行官劉驍舟

貓途鷹中國首席執行官劉驍舟

美食是文旅融合的核心載體。作為大會序章的“尋味江蘇·今夜梁宵”體驗活動精彩紛呈，創造性采用“非遺美食展演+室外沉浸式夜游”的雙線模式，全方位展示江南水韻與美食文化。“江蘇十三城，城城有千味”。泰州干絲、欽工肉圓、揚州炒飯、文思豆腐、梁溪脆鱔等一系列非遺美食展示，讓中外嘉賓充分感受蘇式美食“精雕細琢”的工匠精神和“不時不食”的養生理念，通過舌尖認識江蘇，愛上江蘇。

“尋味江蘇·今夜梁宵”體驗活動現場

為推動全省優質資源快速轉化為市場化、國際化旅游產品，江蘇入境游產品資源對接會上，江蘇13市以快閃推介、路演與自由洽談相結合的形式，紛紛亮出最具國際吸引力的文旅名片，充分展現水韻江蘇多元魅力和無限商機。 

江蘇入境游產品資源對接會現場

“Charm of Jiangsu”國際交流分享會匯聚了中外旅游行業專家、航司、酒店、景區及全球旅行商代表，亞太旅游協會大中華區主任呂詠梅做了主旨演講，題為《邁向世界級中國目的地高質量發展的新賽道與江蘇機遇》。北京第二外國語學院厲新建、裸心集團郭惟音、桂林唐朝國際旅行社周曉光、窯湖小鎮景區劉曉健、東航江蘇分公司劉俊良等專家，圍繞入境旅游發展政策、區域協作等議題深度交流，共話合作，共拓市場，共繪藍圖。 

亞太旅游協會大中華區主任呂詠梅

“Charm of Jiangsu”國際交流分享會現場

水韻為脈、文化為魂。近年來，江蘇搶抓國家免簽政策機遇，出臺系列激勵政策措施，持續提升支付、預約、語言、通訊等方面的旅游體驗，聯合國際在線旅游平臺，不斷優化并推介江蘇入境精品線路。2025年江蘇接待入境游客426萬人次，同比增長超40%，消費達340億元，同比增長23%。

“水韻江蘇?2026全球旅行商大會”的成功舉辦，為江蘇開放發展按下“加速鍵”，為全球文旅合作注入“新動能”。站在全新起點，江蘇將以江河湖海為場景、優質服務為核心、全球市場為目標，全力打造“水韻江蘇”國際品牌，用美的風光、美的味道、美的人文、美的生活迎接全球來客，真正成為人們心馳神往的世界重要旅游目的地。