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4月11日，美團(tuán)正式發(fā)布城市文旅合作品牌“美在目的地”，并宣布全國首個(gè)省級合作項(xiàng)目落地江蘇，借蘇超賽事契機(jī)，以線上線下多品類聯(lián)動，探索江蘇文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

據(jù)介紹，本次美團(tuán)與江蘇省文旅廳的深度合作，以“美在江蘇·跟著蘇超游江蘇”為主題，聯(lián)合蘇心游、江蘇銀行等合作方，圍繞“體育+文旅+消費(fèi)”展開多維度聯(lián)動，充分激活“票根經(jīng)濟(jì)”。記者了解到，活動期間，美團(tuán)App將上線“跟著蘇超游江蘇·周末半價(jià)游”活動專題頁，聯(lián)合酒店、景區(qū)等多種業(yè)態(tài)發(fā)放限量半價(jià)周末游專屬補(bǔ)貼，讓更多人“看蘇超、感受江蘇魅力”。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美在目的地”項(xiàng)目將充分平臺“吃住行游購?qiáng)?rdquo;多業(yè)態(tài)聯(lián)動能力，廣泛連接目的地文旅資源、本地生活服務(wù)商家和消費(fèi)者需求，讓游客們“玩出當(dāng)?shù)匚?rdquo;，也為目的地和商家?guī)砀嗌庠隽浚嬲龑⒛康牡匚穆觅Y源轉(zhuǎn)換成更多人能看到、能體驗(yàn)、能記住的城市品牌資產(chǎn)。

“美在目的地”首個(gè)省級項(xiàng)目落地江蘇，并非偶然。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，去年蘇超期間，賽事舉辦地周邊游轉(zhuǎn)化率達(dá)到24.7%，顯著高于同期旅游大盤。正是基于這一合作基礎(chǔ)，雙方?jīng)Q定今年將賽事聯(lián)動合作升級為省級文旅戰(zhàn)略項(xiàng)目，圍繞引客增量、品牌擴(kuò)聲、數(shù)據(jù)驅(qū)動、生態(tài)共建四大核心價(jià)值，共創(chuàng)一站式文旅解決方案。

在剛過去的周末，2026年蘇超聯(lián)賽正式開賽，今年賽事全面升級，比賽集中于周六舉行，賽季覆蓋五一、端午、中秋、國慶等多個(gè)重要假期節(jié)點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年蘇超開賽前一周，江蘇的文旅預(yù)訂量已同比增長14%，南京、蘇州、無錫、揚(yáng)州等為外省客流赴蘇的主要目的地。

此外，江蘇的13個(gè)地級市各具文旅特色，旅游資源豐富，且毗鄰長三角高消費(fèi)人群核心圈，周邊游需求旺盛，具備將賽事熱度轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的天然優(yōu)勢。今年以來，江蘇文旅訂單量同比增長14.8%，Top3的熱門目的地包括南京、蘇州和徐州。上述負(fù)責(zé)人表示，“美在江蘇”中的“美”，既代表美團(tuán)深耕本地生活服務(wù)的基因，也指向江蘇13個(gè)地市目的地所承載的美食、美景、美宿等多元文旅資源，以及由旅行帶來的美好體驗(yàn)。

據(jù)悉，“美在江蘇”合作，除了線上發(fā)券之外，比賽日期間，項(xiàng)目將于賽事城市核心文旅街區(qū)打造“蘇超第二現(xiàn)場”互動場景，通過球迷打卡、文旅消費(fèi)體驗(yàn)、主題市集等形式，將賽事熱度延伸為城市停留時(shí)間與消費(fèi)增量。此外，“美在江蘇”項(xiàng)目還將面向本地住宿等多品類商家開展運(yùn)營培訓(xùn)，提升本地商家的服務(wù)接待能力和線上運(yùn)營效率，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)帶動與產(chǎn)業(yè)升級的雙向提升。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望以蘇超為切入點(diǎn)，真正帶動江蘇文旅消費(fèi)的增長，并以此為藍(lán)本，探索政企合作助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新范式。”據(jù)了解，2026年“美在目的地”計(jì)劃覆蓋多個(gè)目的地，后續(xù)還將在新疆等地陸續(xù)落地。