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江浙多地中小學(xué)生即將迎來(lái)新學(xué)期“春假”，兼具休閑玩樂和互動(dòng)體驗(yàn)的大型主題樂園成為出游熱門。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來(lái)，上海樂高樂園度假區(qū)的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)近五倍，躍升為江浙滬家庭游客最關(guān)注的樂園之一。

為了給家庭游客提供更省時(shí)、順暢的游園體驗(yàn)，3月13日起，美團(tuán)旅行面向黑金、黑鉆會(huì)員上線上海樂高樂園度假區(qū)專屬權(quán)益。美團(tuán)黑金、黑鉆會(huì)員不僅可享受“兩大一小”、“一大一小”最低8折的折扣套票，還能獲得“樂捷通”熱門項(xiàng)目（樂高樂園游船、樂高幻影忍者之旅項(xiàng)目）快速通道權(quán)益，大幅減少排隊(duì)等待時(shí)間。

上海樂高樂園“回頭客”占四成，一張門票帶火金山區(qū)周邊游

不同于以刺激性機(jī)械設(shè)施為主的傳統(tǒng)樂園，上海樂高樂園度假區(qū)極強(qiáng)的“親子共創(chuàng)”氛圍，使其成為眾多家庭反復(fù)打卡的目的地。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，自開園以來(lái)，多次下單的“回頭客”占比達(dá)到40%。

“這里就像一個(gè)巨型的創(chuàng)意工坊，孩子每次來(lái)都能沉浸大半天。第二天再去周邊的金山古鎮(zhèn)和漁村溜達(dá)吃海鮮，大人也跟著放松。”來(lái)自昆山的劉女士表示。

這種“樂園+”的模式在節(jié)假日表現(xiàn)尤為明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，前往上海樂高樂園的市民游客中，親子家庭游客占比超八成，帶動(dòng)上海樂高樂園酒店的預(yù)訂量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)30%。此外，在美團(tuán)吃住行游購(gòu)?qiáng)?ldquo;全場(chǎng)景”服務(wù)能力的帶動(dòng)下，金山周邊酒店、民宿預(yù)訂量同比增速達(dá)62%，一張門票消費(fèi)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的高價(jià)值周末微度假體驗(yàn)。

樂園圈粉“高鐵2小時(shí)圈”游客，美團(tuán)高等級(jí)會(huì)員月增速超五成

自2025年7月開園以來(lái)，上海樂高樂園度假區(qū)在美團(tuán)App上已累計(jì)沉淀數(shù)萬(wàn)條用戶評(píng)價(jià)，其中，“游玩體驗(yàn)好”“項(xiàng)目數(shù)量多”“餐飲品質(zhì)不錯(cuò)”成為高頻評(píng)價(jià)標(biāo)簽。在客源結(jié)構(gòu)上，除上海本地以及杭州、蘇州、南京等“2小時(shí)高鐵圈”的核心客源外，樂高樂園也已成為北京等一線城市親子客群的跨省游熱門目的地。

值得注意的是，在樂園的消費(fèi)人群中，黑金黑鉆會(huì)員占比及增速較高。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，自2026年1月以來(lái)，黑金黑鉆會(huì)員購(gòu)買樂高樂園門票月增速高達(dá)54%，其中有超三成用戶購(gòu)買“兩大一小”親子套票。作為文旅消費(fèi)新主力，美團(tuán)黑金及以上會(huì)員人均年消費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)元，黑鉆會(huì)員更是超過(guò)3萬(wàn)元，他們具備更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，也更愿意為“確定性的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)”買單。

▲3月13日起，美團(tuán)旅行面向黑金、黑鉆會(huì)員上線上海樂高樂園度假區(qū)專屬權(quán)益。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次美團(tuán)與上海樂高樂園的深度聯(lián)動(dòng)，不僅是對(duì)‘春假’親子游的積極響應(yīng)，更是美團(tuán)在深耕高等級(jí)會(huì)員體驗(yàn)上的一次重要升級(jí)。我們希望通過(guò)‘專屬快速通道’等稀缺權(quán)益，為高品質(zhì)家庭出行提供更多選擇。”

據(jù)悉，該項(xiàng)會(huì)員專屬福利于3月13日在美團(tuán)App上線。符合條件的黑金、黑鉆會(huì)員可直接享受該權(quán)益。未來(lái)，依托平臺(tái)全場(chǎng)景服務(wù)能力，美團(tuán)旅行將繼續(xù)拓展與全球頂尖文旅項(xiàng)目的合作，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更多美好的旅行體驗(yàn)。