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史上最長(zhǎng)春節(jié)假期即將收尾，多地旅游市場(chǎng)“馬力全開(kāi)”。2月23日，美團(tuán)發(fā)布的《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：美團(tuán)報(bào)告）顯示，受返鄉(xiāng)團(tuán)圓、反向過(guò)年等多種出行需求場(chǎng)景激發(fā)，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門(mén)旅游目的地Top10。其中，浙江義烏、廣東鶴山、江蘇張家港位列春節(jié)縣域旅游熱度Top3。

家庭出游成為拉動(dòng)春節(jié)文旅消費(fèi)的重要力量。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，親子票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)76%，“多代同游”成新趨勢(shì)。今年春節(jié)，美團(tuán)用戶(hù)“走得更遠(yuǎn)、玩得更深入”，人均打卡2.2個(gè)城市，到訪多個(gè)城市的文旅消費(fèi)人數(shù)占比同比增長(zhǎng)50%。

AI為新春增添別樣年味。春節(jié)期間，越來(lái)越多人將AI視為“出行參謀”。2月12日至22日，美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”已幫助用戶(hù)校驗(yàn)5.5億次商家信息，二次校準(zhǔn)需求并校驗(yàn)10億用戶(hù)評(píng)價(jià)，為用戶(hù)提供省時(shí)、省錢(qián)、不踩坑的信息服務(wù)。其中，餐飲堂食與休閑玩樂(lè)成為咨詢(xún)最多的兩大消費(fèi)場(chǎng)景，用戶(hù)問(wèn)詢(xún)機(jī)票推薦時(shí)，近五成用戶(hù)需要AI幫忙找出最優(yōu)惠機(jī)票。 

春晚“帶火”宜賓、合肥、義烏等文旅市場(chǎng)，“多代同游”新特征涌現(xiàn)

今年總臺(tái)春晚在北京主會(huì)場(chǎng)之外，設(shè)立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會(huì)場(chǎng)，讓不少觀眾在節(jié)目后直接“按圖索驥”去旅行。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，宜賓文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)56%，合肥增長(zhǎng)30%。而義烏則躋身為春節(jié)文旅熱度最高的縣級(jí)市。據(jù)悉，義烏設(shè)置有10個(gè)“春晚同款”打卡點(diǎn)，吸引各地游客打卡留念。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，復(fù)原春晚美學(xué)場(chǎng)景的“西門(mén)老街”，搜索量超五倍。

此外，受深度旅游帶動(dòng)，傳統(tǒng)旅行目的地在春節(jié)假期依舊火熱。美團(tuán)報(bào)告顯示，云南、新疆、海南的異地客源大幅增長(zhǎng)。春節(jié)期間，長(zhǎng)途游受青睞，其中，選擇300 公里以上長(zhǎng)途目的地的比例提升70%。

不同于其他假期，春節(jié)假期“多代同游”特征明顯。美團(tuán)報(bào)告顯示，多人旅游度假消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)79%，家庭成為拉動(dòng)春節(jié)文旅消費(fèi)的重要力量。

這一消費(fèi)趨勢(shì)也體現(xiàn)在景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂上。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，雙人票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)91%，親子票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)76%。其中，“兩大一小”家庭套票最受歡迎，訂單量位居全國(guó)前三的景區(qū)分別是：南京紅山森林動(dòng)物園、武漢黃鶴樓、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界。

返鄉(xiāng)住酒店帶熱本地消費(fèi)，AI管家提升“反向過(guò)年”新體驗(yàn)

“反向過(guò)年”成為馬年春節(jié)的一大亮點(diǎn)。美團(tuán)報(bào)告顯示，反向春運(yùn)機(jī)票熱門(mén)線路為成都-北京，成都-上海，杭州-廣州，西安-深圳，鄭州-深圳。

作為“反向過(guò)年”的熱門(mén)目的地，深圳春節(jié)文旅消費(fèi)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，深圳文旅預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)77%，世界之窗、深圳歡樂(lè)谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客數(shù)量最多的景點(diǎn)之一。

值得注意的是，AI時(shí)代疊加“反向過(guò)年”趨勢(shì)，年輕人開(kāi)始使用本地生活A(yù)I管家，在大城市與父母探索全新的過(guò)年方式。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，北上廣深使用AI管家“小團(tuán)”規(guī)劃本地吃喝玩樂(lè)消費(fèi)的用戶(hù)中，超半數(shù)為年輕用戶(hù)。提問(wèn)中，有不少提及“父母”“長(zhǎng)輩”“適老”等關(guān)鍵詞。

“今年春節(jié)接父母來(lái)深圳過(guò)年，為了降低踩坑的幾率，我嘗試在問(wèn)小團(tuán)搜索框輸入‘攝影師上門(mén)拍照全家照’‘深圳皇冠假日酒店附近年夜飯’‘創(chuàng)意花束送長(zhǎng)輩健康養(yǎng)生’等問(wèn)題，都快速得到了靠譜的推薦。”在深圳工作的00后小朱告訴記者。

另一批年輕人，則選擇了返鄉(xiāng)過(guò)年新方式——直接住進(jìn)家鄉(xiāng)的酒店，獨(dú)享一份不被打擾的松弛時(shí)光。美團(tuán)報(bào)告顯示，春節(jié)期間，三四五線城市酒店間夜量同比增長(zhǎng)近20%，家庭套房成為熱門(mén)預(yù)訂。作為熱門(mén)返鄉(xiāng)城市的河南周口，春節(jié)期間酒店訂單量同比漲幅77%。

在別樣過(guò)年方式之外，璀璨煙火與非遺燈會(huì)同樣點(diǎn)亮了新春年味。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，“夜游”“非遺”搜索量同比增長(zhǎng)21%、34%，洛邑古城、萬(wàn)歲山武俠城、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、自貢·中華彩燈大世界、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、洛陽(yáng)龍鳳山景區(qū)、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節(jié)期間夜游景區(qū)Top10。

地方特色美食已成為出游的重要選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，必吃榜餐廳的搜索量較節(jié)前增長(zhǎng)60%，汕頭、洛陽(yáng)、徐州、長(zhǎng)沙、廈門(mén)成為T(mén)op5“味蕾游”目的地，帶動(dòng)本地餐廳“一座難求”。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年超長(zhǎng)春節(jié)假期，文旅市場(chǎng)熱度全面增長(zhǎng)，非遺游、家庭游持續(xù)升溫，義烏等縣域借春晚 IP 持續(xù)破圈，實(shí)現(xiàn)流量與消費(fèi)雙增，進(jìn)一步帶動(dòng)餐飲、休閑娛樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)走高，“流動(dòng)的中國(guó)”活力蓬勃。從機(jī)票、火車(chē)票預(yù)訂情況看，初七至初十期間，北上廣深及成都、杭州、鄭州等城市，將集中迎來(lái)返程客流。