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在全球旅游業(yè)加速?gòu)?fù)蘇的背景下，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游正迎來(lái)前所未有的高光時(shí)刻。2025年中央一號(hào)文件《關(guān)于扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見(jiàn)》提出：“推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平；因地制宜發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)。”國(guó)家戰(zhàn)略的進(jìn)一步明確，持續(xù)為鄉(xiāng)村旅游振興工作指明方向。

在2025年，作為攜程集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展“社區(qū)友好”戰(zhàn)略的重要組成部分，攜程度假農(nóng)莊在保持穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，持續(xù)拓展鄉(xiāng)村文旅邊界，在門(mén)店規(guī)模、經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)、就業(yè)帶動(dòng)及入境游接待等多個(gè)維度，都實(shí)現(xiàn)了階段性的突破進(jìn)展。

在整體運(yùn)營(yíng)層面，攜程度假農(nóng)莊2025年總營(yíng)收，較2024年提升8%。隨著產(chǎn)品形態(tài)與目的地結(jié)構(gòu)不斷豐富，農(nóng)莊模式在兼顧體驗(yàn)品質(zhì)與經(jīng)營(yíng)可持續(xù)性方面，逐步形成了一條可復(fù)制路徑。攜程度假農(nóng)莊全年內(nèi)新增5家聯(lián)營(yíng)門(mén)店，覆蓋內(nèi)蒙古、廣東、浙江、山東、新疆等多個(gè)鄉(xiāng)村目的地，進(jìn)一步完善了以自然景觀，與在地文化為核心的鄉(xiāng)村度假網(wǎng)絡(luò)布局。

國(guó)際頂流齊贊農(nóng)莊：外交部點(diǎn)贊博主驚嘆“勝瑞士”，埃文凱爾情迷張家界

2025年，是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游走向世界的一年。自開(kāi)放外國(guó)游客入境免簽政策以來(lái)，中國(guó)入境游市場(chǎng)不斷升溫，農(nóng)莊全年接待入境游訂單同比增長(zhǎng)超50%，入境游客入住間夜量增長(zhǎng)超75%。從北國(guó)風(fēng)光、到嶺南荔香，深入美好鄉(xiāng)村的攜程度假農(nóng)莊，已逐漸成為入境游客的私享秘境。

“到中國(guó)鄉(xiāng)村看看”成為入境游客的新選擇。從客源結(jié)構(gòu)來(lái)看，新加坡、美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、馬來(lái)西亞成為了造訪中國(guó)鄉(xiāng)村的主力軍。在偏好上，海外游客展現(xiàn)出對(duì)中國(guó)自然奇觀的極高熱情——坐落于世界自然遺產(chǎn)地的張家界縵心聯(lián)營(yíng)店、擁有極致草原風(fēng)光的那拉提河谷草原店以及蘊(yùn)含禪意的峨眉山一溪清音聯(lián)營(yíng)店，穩(wěn)居海外游客心目中的人氣三甲 。

攜程集團(tuán)也長(zhǎng)期致力于為入境游提供增量服務(wù)保障，落實(shí)到攜程度假農(nóng)莊，員工的多語(yǔ)言服務(wù)已成為夯實(shí)的服務(wù)基礎(chǔ)，而優(yōu)質(zhì)的觀光玩樂(lè)資源，更是讓位于阿爾泰山、天山等山系腳下的新疆成為他們不遠(yuǎn)萬(wàn)里也要前往的目的地。“滑雪天花板”的新疆在這個(gè)冬季再度“出圈”。

據(jù)透露，2025年新疆雪季攜程度假農(nóng)莊平均預(yù)定量較去年同期增長(zhǎng)20%，其中新疆禾木西融聯(lián)營(yíng)店更是有來(lái)自阿根廷、新加坡等地的滑雪愛(ài)好者前來(lái)入住。

農(nóng)莊超越了“住宿載體”的單一功能，正進(jìn)化成為向國(guó)際游客展示中國(guó)多元地域文化的“沉浸式窗口”。現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)的背后，是國(guó)際社交媒體上不斷發(fā)酵的口碑效應(yīng)。曾獲外交部點(diǎn)贊的百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅Zein深入新疆，在體驗(yàn)過(guò)阿勒泰阿禾公路聯(lián)營(yíng)店和那拉提云杉隱宿聯(lián)營(yíng)店后，向全球粉絲發(fā)出了“新疆風(fēng)景比瑞士還要美！”的由衷贊嘆 ；美籍友人埃文·凱爾（Evan Kail）在體驗(yàn)張家界縵心聯(lián)營(yíng)店后，被獨(dú)特的山水與熱情所打動(dòng)，直言“這里的山奇水美人熱情，我會(huì)帶著朋友再來(lái)！” 。

外交部點(diǎn)贊博主@zein在中國(guó)打卡攜程度假農(nóng)莊門(mén)店

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，農(nóng)莊精準(zhǔn)對(duì)接了國(guó)際游客對(duì)深度文化體驗(yàn)的渴望。在山西芮城黃河灣聯(lián)營(yíng)店，獨(dú)特的民俗與歷史文化體驗(yàn)吸引了大量包括港澳在內(nèi)的遠(yuǎn)途客人，其假期連住訂單占比超過(guò)三成。張家界縵心聯(lián)營(yíng)店則為外國(guó)游客精心設(shè)計(jì)土家族非遺音樂(lè)會(huì)、山野影吧等“日出到日落”的限定玩法。這些活動(dòng)將靜態(tài)的風(fēng)景參觀，轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的文化對(duì)話與情感連接。

就業(yè)與人才回流并行，激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力

生長(zhǎng)在那拉提的蘇比努爾?阿卜杜麥麥提，是一名充滿活力的00后攜程“新農(nóng)人”。大學(xué)畢業(yè)后，她沒(méi)有選擇留在大城市，而是回到家鄉(xiāng)，投身鄉(xiāng)村文旅服務(wù)一線，憑借優(yōu)秀的舞蹈才藝，她曾戴著本族花帽登上央視的宣傳片。如今身為本地度假農(nóng)莊服務(wù)主管，她總會(huì)指著花帽上的雄鷹告訴游客：“這是我們民族的吉祥符號(hào)，代表著對(duì)草原的守護(hù)。”帽檐的彩珠隨講解動(dòng)作輕晃，每一顆都藏著她想講給游客聽(tīng)的家鄉(xiāng)故事。

隨著越來(lái)越多像蘇比努爾這樣的返鄉(xiāng)“新農(nóng)人”，選擇投身在建設(shè)家鄉(xiāng)的浪潮里，不僅向世界介紹自己的家鄉(xiāng)，更向世界展現(xiàn)著屬于她們這一代的勇氣與魄力。“我想讓更多人看到真實(shí)的那拉提，不只是風(fēng)景，還有我們的生活、文化。”蘇比努爾·阿卜杜麥麥提說(shuō)。對(duì)她而言，返鄉(xiāng)不是退而求其次，而是對(duì)文旅行業(yè)熱愛(ài)最堅(jiān)定的回應(yīng)。

值得關(guān)注的是，圍繞青年人才回流議題，攜程度假農(nóng)莊于2025年對(duì)持續(xù)四年的“新農(nóng)人計(jì)劃”進(jìn)行升級(jí)，將重點(diǎn)引導(dǎo)至高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)就業(yè)與長(zhǎng)期發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供更具可持續(xù)性的人才支撐，據(jù)統(tǒng)計(jì)，成長(zhǎng)中的“新農(nóng)人”在各處發(fā)揮著光亮，有的正在自學(xué)外語(yǔ)，時(shí)刻準(zhǔn)備接待外國(guó)的入境游客，做他們的旅行管家；有的走進(jìn)田間，探索可持續(xù)旅行的樂(lè)趣，帶領(lǐng)著顧客農(nóng)田種菜、種向日葵體驗(yàn)榨油，打造原生態(tài)餐食；學(xué)習(xí)制作土灶臺(tái)，手把手帶客戶烤制紅薯和面包，為客戶打造最純正的鄉(xiāng)野體驗(yàn)。

攜程長(zhǎng)期支持青年就業(yè)與發(fā)展，而度假農(nóng)莊正持續(xù)發(fā)揮在地就業(yè)蓄水池作用。2025年全年，農(nóng)莊在崗員工總數(shù)400余人，同時(shí)，通過(guò)上下游協(xié)同與在地合作，間接帶動(dòng)就業(yè)規(guī)模約1.1萬(wàn)人，其中農(nóng)莊多數(shù)崗位由當(dāng)?shù)鼐用駬?dān)當(dāng)。

攜程度假農(nóng)莊新農(nóng)人代表蘇比

非遺與助農(nóng)協(xié)同推進(jìn)，文旅消費(fèi)反哺在地產(chǎn)業(yè)

作為攜程集團(tuán)“社區(qū)友好”理念的重要組成部分，農(nóng)莊持續(xù)引入非遺與在地產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，為各地非遺傳承人及農(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定展示與銷(xiāo)售渠道，讓每一家門(mén)店都成為了當(dāng)?shù)胤沁z文化的展示窗口。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年相關(guān)助農(nóng)商品銷(xiāo)售額近三千萬(wàn)元。這不僅讓游客帶走了特色伴手禮，更讓非遺傳承人獲得了實(shí)實(shí)在在的收益——全年為農(nóng)莊非遺合作伙伴帶來(lái)超過(guò)340萬(wàn)元收入，較去年增長(zhǎng)了13.3% 。

通過(guò)將住宿體驗(yàn)、文化展示與消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，農(nóng)莊模式正在探索一條“以文促旅、以旅助農(nóng)”的融合路徑，在寧夏，這一理念正在當(dāng)?shù)剞r(nóng)莊和社區(qū)的非遺麻編工坊生動(dòng)演進(jìn)。

寧夏自治區(qū)級(jí)非遺傳承人張璟，將古老的麻編技藝與現(xiàn)代旅游需求精準(zhǔn)對(duì)接，她為攜程度假農(nóng)莊設(shè)計(jì)的“天馬”伴手禮，選用深山老土布與麻繩結(jié)合，歷經(jīng)72道工序，將中國(guó)非遺“黃河文化的活化石”轉(zhuǎn)化為了游客手中的旅行記憶 。

寧夏非遺傳承人張璟正在進(jìn)行麻編創(chuàng)作

這條產(chǎn)業(yè)鏈成為了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)新生的力量源泉。通過(guò)“生產(chǎn)性傳承”模式，張璟帶動(dòng)了濱河家園四村的留守婦女與社區(qū)殘疾人就業(yè)。一位名叫韓西蘭的老人，曾因沒(méi)有收入在家中缺乏話語(yǔ)權(quán)，加入工坊八年后， 她不僅用雙手編織出了家庭的米面油和孫輩的零食，更編織出了生活的底氣與尊嚴(yán) 。

從最初的“不知道能堅(jiān)持多久”，到如今入選全國(guó)非遺工坊典型案例，攜程度假農(nóng)莊與在地非遺力量的結(jié)合，正讓傳統(tǒng)的“指尖技藝”變?yōu)猷l(xiāng)村振興的“指尖經(jīng)濟(jì)”，讓每一份被帶走的文創(chuàng)產(chǎn)品，都傳遞著社區(qū)友好的溫度。

此外，值得一提的是，農(nóng)莊的選址與開(kāi)發(fā)深度綁定地方最具特色的產(chǎn)業(yè)與文化遺產(chǎn)，形成“一店一品一特色”的格局。例如，在陜西佛坪邀請(qǐng)?jiān)诘貙?zhuān)家教授非遺剪紙技藝，在新疆那拉提河谷草原店，冬季雪場(chǎng)近在咫尺，門(mén)店安排住客進(jìn)行牧民奶茶制作暢飲體驗(yàn)，解渴御寒，補(bǔ)充滑雪運(yùn)動(dòng)能量，或至白雪草原穿著民族服飾，體驗(yàn)騎馬擠牛奶等豐富活動(dòng)。

攜程度假農(nóng)莊（陜西佛坪店）體驗(yàn)非遺剪紙

面向未來(lái)：繼續(xù)以“四大友好”為指引，深化鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐

展望未來(lái)，農(nóng)莊將始終踐行“四大友好”準(zhǔn)則，在做好高品質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，持續(xù)支持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，拓展非遺文化的傳承路徑，并長(zhǎng)期投身公益建設(shè)，用實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì) 。從營(yíng)收增長(zhǎng)到文化出海，從帶動(dòng)就業(yè)到非遺傳承，攜程度假農(nóng)莊的2025年，是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。未來(lái)，這里不僅將是國(guó)人休閑度假的首選，更將成為世界了解中國(guó)、讀懂中國(guó)鄉(xiāng)村的一扇明亮窗口。