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在河北張家口萬龍滑雪場的高級(jí)道上，5歲的櫻桃穩(wěn)穩(wěn)滑行。從2歲多第一次踩上雪板，這已經(jīng)是櫻桃的第三個(gè)雪季。

這樣的場景在雪場已不再罕見。在中國，滑雪者的年齡跨度日趨增大，滑雪這項(xiàng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)正加速融入大眾生活。

12月24日，美團(tuán)旅行聯(lián)合多家雪場發(fā)起滑雪新手“破冰”計(jì)劃，推出最低99元的“小白滑雪”套餐，包含雪具裝備、滑雪培訓(xùn)、雪票等一站式服務(wù)，助力更多人可以便捷地上冰、上雪。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年11月以來，近2000萬人展現(xiàn)出對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的濃厚興趣，包括參與過冰雪項(xiàng)目、體驗(yàn)過相關(guān)冰雪培訓(xùn)課程等，其中95后占比超四成。從地域分布看，廣東、江蘇、黑龍江三省居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度最高；熱門冰雪目的地主要集中在北京市、張家口市、哈爾濱市、吉林市、白山市、呼和浩特市、烏魯木齊市及新疆阿勒泰地區(qū)等地。

（標(biāo)1）年輕人愛“組團(tuán)上雪” 超五成滑雪愛好者為90后

在雪場的休息室里，60多歲的張先生剛從雪道下來。“很久沒見的老朋友，約在雪場碰面，一起滑一滑，聊一聊。”如今，他經(jīng)常和雪友相約上山，互相拍視頻、交流動(dòng)作細(xì)節(jié)，甚至一起琢磨轉(zhuǎn)彎技巧。在他看來，滑雪不僅是運(yùn)動(dòng)，更是一種充滿樂趣的社交方式。

這種“以雪會(huì)友”的氛圍，在年輕群體中尤為明顯。由于雪場普遍遠(yuǎn)離市區(qū)，三五好友拼車出行已成常態(tài)。“大家邊學(xué)邊拍、邊玩邊分享。”一位滑雪教練觀察到：“比起獨(dú)自運(yùn)動(dòng)，年輕人更看重‘一起解鎖新技能’的成就感和社交談資。”

正是這種兼具社交屬性與體驗(yàn)門檻的雙重特征，催生了新的消費(fèi)模式。記者注意到，作為新手“破冰”計(jì)劃的重要組成部分，美團(tuán)上有多家雪場上線了“小白滑雪套餐”，從全套雪具、雪服到時(shí)長不等的教練培訓(xùn)，最低99元即可體驗(yàn)，大幅降低入門門檻。

滑雪兼具社交屬性與體驗(yàn)門檻的雙重特征，催生了新的消費(fèi)模式

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，12月以來，“新手滑雪”搜索量同比增長292%。借由“打卡解鎖新技能”和分享雪道視頻，年輕人不僅記錄成長，更在實(shí)踐中快速掌握滑雪入門技巧，開啟冰雪運(yùn)動(dòng)之旅。

滑雪培訓(xùn)同樣“熱力十足”。北京一家滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的周教練觀察到：“今年以來，參加滑雪培訓(xùn)的成人也明顯增多，特別是30到40歲之間增長很快。這中間有八成以上是小白用戶，有一成左右是有滑雪基礎(chǔ)、希望精進(jìn)下技術(shù)的。”

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示， 12月以來，“滑雪培訓(xùn)”搜索量環(huán)比增長超86%，從搜索人群來看，20至40歲總體占比超78%。其中，北京地區(qū)“滑雪培訓(xùn)”整體搜索量環(huán)比增長超93%，“親子滑雪”搜索量環(huán)比增長超675%。

萬龍雪場，滑雪教練在教一位“新手小白”學(xué)習(xí)使用雙板

在泛冰雪人群分布上，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，以京津冀為例，北京以49%的人數(shù)占比居首，天津、張家口分別占14%和10%。從年齡分層看，35歲以下年輕人構(gòu)成主力，占冰雪興趣人群的52%。

“嘗鮮”變“真愛”：一張小白雪票，滑出一群鐵桿粉

滑雪的客群結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為也在悄然轉(zhuǎn)變。張家口萬龍滑雪場營銷總監(jiān)梁慧英分享了一組數(shù)據(jù)觀察：“從美團(tuán)平臺(tái)的銷售來看，面向新手的滑雪套餐銷量穩(wěn)定增長，但‘全品類雪票’這類進(jìn)階產(chǎn)品的增長卻非常明顯。”這背后體現(xiàn)一個(gè)趨勢：通過高性價(jià)比體驗(yàn)票接觸滑雪的消費(fèi)者，正在迅速轉(zhuǎn)化為愿意持續(xù)投入的滑雪愛好者。

完成一兩次基礎(chǔ)課程后，他們不再滿足于淺嘗輒止：有人開始鉆研技術(shù)、升級(jí)裝備?；?duì)他們而言，正從一次性的新奇體驗(yàn)，逐漸成為具備社交屬性和成長空間的長期愛好。今年萬龍雪場于10月21日開板，是開業(yè)以來最早的一次。據(jù)梁慧英介紹，今年雪季，萬龍雪場的客流量同比去年增長超三成。

而在時(shí)間選擇上，喜歡夜滑的年輕人越來越多。“今年‘夜滑’門票的增長很高，超過了30%。”梁慧英說道。

家住北京的劉女士，在被朋友“帶入坑”后，她把滑雪變成固定周末行程。“只要沒別的安排，我們就約在清河高鐵站，坐最晚一班車去崇禮。到了泡泡溫泉，第二天全天泡在雪場，特別充實(shí)。”她說：“班味兒去得差不多了，再回去上班。”

除了“周中夜滑”“周末滑雪”之外，“滑雪+溫泉”“滑雪+短途游”等更多組合式玩法，正成為年輕人青睞的冬季度假方式。一張雪票不僅點(diǎn)燃冰雪消費(fèi)熱情，更帶動(dòng)交通、住宿等全鏈條增長。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，12月以來，相關(guān)酒店預(yù)訂量同比增長9%，機(jī)票預(yù)訂量同比激增45%。

據(jù)了解，今年冰雪旺季，美團(tuán)旅行還聯(lián)合張家口富龍滑雪場、張家口萬龍滑雪場、廣州熱雪奇跡、北京軍都山滑雪場，面向美團(tuán)黑金、黑鉆會(huì)員推出“會(huì)員專屬免費(fèi)雪場休息室”，并提供免費(fèi)熱飲小食。12月27至28日，萬龍滑雪場還將推出“站姐約拍”活動(dòng)，為雪友捕捉滑雪精彩瞬間。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年雪季，將攜手更多雪場開發(fā)優(yōu)質(zhì)的滑雪服務(wù)和會(huì)員權(quán)益，讓不同階段的滑雪愛好者，都能通過美團(tuán)體驗(yàn)滑雪的樂趣，進(jìn)一步激發(fā)大眾冰雪消費(fèi)熱情，助力冰雪經(jīng)濟(jì)釋放全新活力。