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專為2-12歲親子家庭量身打造的集樂高®主題樂園與酒店為一體的綜合旅游度假目的地，上海樂高樂園®度假區(qū)今日發(fā)布開園后首份暑期成績單。數(shù)據(jù)顯示，暑期7-8月上海樂高樂園在核心目標(biāo)客群占比、主題酒店入住情況、園內(nèi)活動(dòng)互動(dòng)參與度等多項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)突出，也憑借獨(dú)特體驗(yàn)和豐富產(chǎn)品服務(wù)成功贏得中國市場，特別是長三角地區(qū)親子家庭的青睞。為響應(yīng)一年一度的上海旅游節(jié)，上海樂高樂園推出限時(shí)單日門票半價(jià)優(yōu)惠——成人、老人、兒童單日票全線五折，全家輕松刷遍上海樂高樂園。

暑期市場表現(xiàn)火爆，周邊輻射效應(yīng)顯著

自開園以來，上海樂高樂園度假區(qū)人氣持續(xù)高漲，“好玩不累”的游玩體驗(yàn)吸引了大量親子家庭游客。8月25日，度假區(qū)單日接待量更創(chuàng)下新高，并連續(xù)三天實(shí)現(xiàn)門票售罄，反映出強(qiáng)勁的市場需求。樂高樂園的配套主題酒店在暑期也持續(xù)處于“一房難求”狀態(tài)，夜間睡衣派對、銀河之旅等特色活動(dòng)為住店的大小游客們帶來豐富沉浸式體驗(yàn)，被眾多家庭譽(yù)為“滬上親子酒店天花板”。

“這個(gè)暑期，我們把‘讓游客多玩、少等、玩好’作為硬任務(wù)。暑期實(shí)現(xiàn)了人均乘坐設(shè)備頻次最高達(dá)到8.73次。數(shù)據(jù)說明：我們的運(yùn)營體系已經(jīng)跑通，并且跑出了成熟速度。” 上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔表示，“我們還注意到，隨著人氣和口碑的雙攀升，在整個(gè)暑假期間，樂園近8成的游客來自江浙滬區(qū)域，除上海本地游客外，來自長三角其他地區(qū)的家庭游客占比在持續(xù)上升，到8月下旬已達(dá)30%。不難看出，上海樂高樂園已經(jīng)成為許多周邊城市親子家庭青睞的夏日遛娃勝地。未來，我們將持續(xù)深耕長三角市場，將上海樂高樂園打造成為長三角地區(qū)最受歡迎的國際IP親子主題樂園和區(qū)域文旅新地標(biāo)。”

上海樂高樂園8月25日迎來開園以來客流最高峰

差異化優(yōu)勢顯著，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)獲認(rèn)可

作為專為2-12歲親子家庭設(shè)計(jì)打造的樂高主題樂園，暑假期間，上海樂高樂園迎來大量學(xué)齡前及小學(xué)生家庭游客，多項(xiàng)量身打造的“磚”屬體驗(yàn)獲家長廣泛好評。

其中，“駕駛學(xué)校”和“初級駕駛學(xué)校”成為人氣項(xiàng)目，暑假期間累計(jì)“畢業(yè)”近86000名小“駕駛員”，為孩子們留下了難忘的夏日回憶。而備受大小朋友喜愛的過山車項(xiàng)目也火力全開，累計(jì)行駛里程突破1.8萬公里。“入園必排”項(xiàng)目——樂高大飛車自盛大開園以來已運(yùn)行超過1.4萬圈，帶領(lǐng)游客在樂高積木世界中盤旋、俯沖，讓他們在空中感受驚喜與刺激。

面對暑期高溫，樂高好朋友主題區(qū)水上項(xiàng)目“沙灘派對”也成為游客的清涼之選，累計(jì)共接待約67000名小游客，被眾多小朋友選為最愛景點(diǎn)之一，也為孩子們帶來了夏日的戲水樂趣。此外，園區(qū)還推出了4800余場演出活動(dòng)及互動(dòng)表演，其中1700余場氛圍演出以輕松靈動(dòng)、趣味十足的形式點(diǎn)燃全場歡樂氣氛；230余場劇場表演憑借沉浸式劇情與豐富互動(dòng)，吸引了眾多親子家庭駐足欣賞。而盡管八月上海持續(xù)高溫，游客對角色見面會(huì)的熱情也絲毫未減——僅8月，樂高樂園角色見面會(huì)就接待游客近30萬人次，成為夏日樂園里一道充滿歡樂的風(fēng)景線。

位于上海樂高樂園中心位置的核心景點(diǎn)，全球樂高樂園中最具標(biāo)志性的經(jīng)典項(xiàng)目——迷你天地，也成為暑期園內(nèi)最受歡迎的景點(diǎn)。在這里，游客聆聽“梅賽德斯-奔馳文化中心”舉辦的微型演唱會(huì)，觀賞“磁懸浮列車”飛馳于樂高積木搭建的軌道之上，還能在精致的“楓涇古鎮(zhèn)”場景中，發(fā)現(xiàn)身著婚紗的新人。迷你天地由超過2000萬顆樂高積木匠心拼搭而成，讓游客可以一日盡覽中國標(biāo)志性建筑景觀與名勝古跡，締造終生難忘的回憶。

創(chuàng)意拼搭類活動(dòng)同樣表現(xiàn)出色。“在我的樂高樂園”千人馬賽克拼搭接力活動(dòng)，吸引了超過1400組親子家庭參與，大家用超過36萬塊樂高積木共同繪制出一幅充滿無限可能的樂高樂園度假區(qū)畫卷。暑期“樂高超級玩家主題拼搭”活動(dòng)則邀請了多名樂高超級玩家親臨現(xiàn)場，一起為孩子們打開想象之門，助力他們創(chuàng)造出屬于自己的暑期精彩拼搭作品。這個(gè)夏季，八大創(chuàng)意工坊共舉辦了近2300場拼搭活動(dòng)，超35000名兒童參與。警察總部、幻影忍者訓(xùn)練營等13個(gè)主題拼搭區(qū)8月吸引游客近28萬人次。

游客在上海樂高樂園內(nèi)游玩

“在我的樂高樂園”千人馬賽克拼搭接力活動(dòng)最終成品

樂高超級玩家?guī)ьI(lǐng)孩子們創(chuàng)造出屬于自己的暑期精彩拼搭作品

多元消費(fèi)同步增長，金秋活動(dòng)精彩可期

暑期園內(nèi)餐飲半價(jià)優(yōu)惠廣受游客歡迎，“饑餓大嘴龍廚”餐廳和積木家庭餐廳成為最受歡迎就餐點(diǎn)，中西兼容、美味便捷的餐品為游客暢玩樂園持續(xù)賦能。其中，以樂高爆米花人仔為原型設(shè)計(jì)的樂高樂園角色爆米花桶成為樂園爆款單品，許多游客還開發(fā)出了新奇的使用方法，引發(fā)社交新話題。

零售方面，奧利龍鑰匙扣一上市便迅速售罄，成為當(dāng)之無愧的“斷貨王”，彰顯出樂園商品的火爆人氣。產(chǎn)品暢銷榜前三的產(chǎn)品各具特色：樂高幻影忍者交叉式帶鞘雙劍銷量領(lǐng)先，樂高迷你自組人仔套裝和迷你人仔工廠產(chǎn)品緊隨其后，成為游園粉絲的收藏首選。此外，樂高蝴蝶女孩發(fā)光鑰匙扣、樂高小人仔透明鑰匙包、奧利龍公仔等，也躋身人氣商品行列，成為游客爭相購買的游園紀(jì)念品。

更值得一提的是，上海樂高樂園亦將再度加盟本屆上海旅游節(jié)——創(chuàng)意互動(dòng)、限定福利一站式打包，讓親子家庭“惠”玩、“趣”玩、“嗨”玩全程。上海旅游節(jié)大巡游上，樂園演繹團(tuán)隊(duì)將攜手樂高樂園角色和 20 名兒童舞者呈現(xiàn)一場融合現(xiàn)代潮流與嘻哈元素的精彩表演，展現(xiàn)活力四射的樂高樂園派對氛圍。

此外，每日在樂高樂園奇趣積木城！主題區(qū)上演的原創(chuàng)樂高悟空小俠《花果山降魔》木偶劇，已被列入本屆上海旅游節(jié)“親子必看”推薦榜單。半價(jià)“彩蛋”已就位：9月9日至19日上海旅游節(jié)期間，樂園還特別推出限時(shí)單日門票半價(jià)優(yōu)惠（9月13日至19日入園可用），為更多家庭提供高性價(jià)比游園體驗(yàn)。即日起，游客可于上海樂高樂園官方APP、小程序、飛豬官方旗艦店、抖音官方旗艦店，及攜程、美團(tuán)兩大官方授權(quán)渠道購買限時(shí)優(yōu)惠門票。此外，國慶“黃金周”期間，樂園也將推出金秋親子嘉年華限定主題活動(dòng)，以期延續(xù)暑期市場熱度，為小長假出行探園的游客提供更多豐富選擇。

上海樂高樂園度假區(qū)占地31.8萬平方米，擁有八大沉浸式主題區(qū)，超75項(xiàng)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn)，以及由超過8,500萬塊樂高積木搭建而成的數(shù)千個(gè)樂高模型，讓每一位游客的想象力余創(chuàng)造力在這里盡情釋放，創(chuàng)造一生難忘的美好回憶。