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9月13-14日，為認真貫徹落實黨的二十大關于“健全現代文化產業(yè)體系和市場體系，實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略”精神，高水平推動文化和旅游產業(yè)加快復蘇和高質量發(fā)展，由廣東省文化和旅游廳、廣東省地方金融監(jiān)督管理局、中國人民銀行廣東省分行主辦，廣東省南方文化產權交易所承辦，廣東省旅游協會投融資專業(yè)委員會、中國電信股份有限公司廣東分公司協辦的2023廣東文化和旅游產業(yè)投融資對接會在廣州香格里拉大酒店舉辦。

深圳創(chuàng)新投資集團執(zhí)行總經理、投委會專職委員劉綱作主題演講

在主會場現場，深圳創(chuàng)新投資集團執(zhí)行總經理、投委會專職委員劉綱以“文旅產業(yè)投資的新格局與新機遇”為題，分析了后疫情時代文旅產業(yè)的熱點及發(fā)展與投資的新趨勢。以下為演講實錄（精簡）：

后疫情時代文旅產業(yè)的熱點

后疫情時代文旅產業(yè)出現哪些熱點？總結起來有以下幾點：

第一，報復性旅游。疫情防控全面放開的五一到現在，整個旅游產業(yè)，包括機票、高鐵、景點都呈現非常火爆的狀態(tài)。

第二，文旅產業(yè)呈現出多業(yè)態(tài)多形式的特征。市場出現目的地游、城市游、郊區(qū)游、房車游、露營熱。

第三，政策調整，擺攤與煙火氣政策放松。原來一直強調城市美化，現在很多地方指定區(qū)域開放擺攤，拉動全國各地夜經濟發(fā)展，出現了一度非常火爆的淄博燒烤。

第四，主題公園熱。上海的迪士尼到北京的環(huán)球影城均出現一票難求的盛況。

第五，科技熱。各地科技館、博物館、沉浸式體驗館、虛擬現實博物館、VR、AR、XR受到追捧。

第六，傳統(tǒng)文化熱。尤其是洛陽、開封、西安等地出現漢服熱，大家喜歡穿著傳統(tǒng)的民族特色服裝去街上擺拍。

第七，鄉(xiāng)村游。大家開始帶著孩子住民宿、體驗農家樂、認識大自然。

第八，戶外運動。如飛盤、足球、自行車、攀巖等。

第九，數字文旅熱。旅游行業(yè)呈現出數字化、網絡化、信息化、科技化。

第十，個性化，體驗化和品質化。品質化呈現私密化、小眾化、高品質等特點，此外，健康游、定制游、家庭游、微旅游、云旅游、研學游、休閑度假、文化休閑等也廣受消費者歡迎。

文旅產業(yè)發(fā)展與投資的13大新趨勢

文旅產業(yè)發(fā)展與投資呈現出13大新趨勢。

第一，政策文旅。產業(yè)與政策創(chuàng)新成為政府拉動消費的抓手，夜經濟、淄博燒烤成為城市品牌、文旅標桿與全民熱點。

第二，跨界文旅。文旅與科技、文化、教育、體育、康養(yǎng)、商業(yè)跨界融合，形成新業(yè)態(tài)、增長點和競爭力。

第三，數字文旅。數字化、信息化的發(fā)展，導致文旅產業(yè)線上、線下同步發(fā)展，科技化、數字化與品牌化加速文旅產業(yè)轉型與洗牌。

第四，IP文旅。以內容為核心的，以品牌和IP為拉動力，以動漫、山水演藝、科學館、博物館、主題公園為載體。

第五，沉浸式文旅。虛擬現實、增強現實等XR技術手段提供更加豐富和立體的沉浸式感官體驗，各地出現很多新文旅展館。

第六，智能文旅。ChatGPT等大模型技術的突破引領智能景區(qū)、無人駕駛觀光、智能酒店、智能創(chuàng)意發(fā)展。

第七，鄉(xiāng)村文旅。鄉(xiāng)村文旅產業(yè)投資逐漸成為熱門，鄉(xiāng)村游、城郊游、農家樂、郊游露營成為熱點。

第八，綠色文旅。根據目前減排和低碳目標，綠色、環(huán)保、生態(tài)、低碳、減排、戶外、自然及可持續(xù)發(fā)展成為主旋律。

第九，國潮文旅。漢服、民族、非遺、唐詩宋詞等中華傳統(tǒng)文化、民族傳承成為文化自信、滋養(yǎng)源泉。

第十，共享文旅。如住宿共享、交通共享、服務共享，共享農莊推動文旅共享新模式、新業(yè)態(tài)。

第十一，多元文旅，文旅消費呈現大眾化與品質化兩極發(fā)展、多元發(fā)展趨勢。

第十二，金融文旅。金融資本、創(chuàng)業(yè)資本成為文旅產業(yè)科技化、數字化、品牌化、轉型融合等高質量發(fā)展動力。

第十三，國際化文旅。“一帶一路”、服務貿易推動游客輸出與文化品牌雙輸出，海外投資、跨境合作在積聚力量。

中國文旅產業(yè)的驅動力量

總體來說，文旅產業(yè)發(fā)展的驅動力量主要有黨的領導、創(chuàng)業(yè)熱潮、技術創(chuàng)新、數字化與產業(yè)互聯網、消費升級和“一帶一路”海外市場。

我們現在已經進入到中國發(fā)展“創(chuàng)新驅動”階段，“創(chuàng)新驅動”的主要力量是創(chuàng)業(yè)+投資。改革開放以來，中國經歷四次財富浪潮，或者說產業(yè)發(fā)展浪潮。廣東作為改革開放前沿陣地，從設立深圳經濟特區(qū)開始，先后經歷了第一波雙軌制制度紅利、第二波加工制造業(yè)發(fā)展紅利、第三波以房地產為代表的城市化紅利以及第四波以創(chuàng)業(yè)與股權投資為主體的資本市場紅利。

近年來，由于疫情影響，文旅產業(yè)遭受重創(chuàng)，文旅投融資跌入谷底。三年來投融資主要集中在新一代信息技術、半導體、新材料、新能源汽車、生物醫(yī)藥健康、智能制造等硬技術產業(yè)領域。隨著疫情結束，后疫情時代來臨，文旅產業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。文旅產業(yè)借鑒發(fā)展高科技產業(yè)的經驗，大力發(fā)展文旅產業(yè)政府引導基金及股權投資，對于激發(fā)文旅產業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮，推動文旅產業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展，具有重大意義。