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華誼兄弟電影世界（蘇州）是集團旗下的首個電影主題公園，也是目前國內首個以自持華語電影知識產權為主題的電影文化體驗項目。在規(guī)劃華誼兄弟電影世界（蘇州）的時候，我就一直希望它不僅是華誼兄弟的一個新篇章，也會是中國實景娛樂產業(yè)的一個新臺階。以本土原創(chuàng)電影IP為核心的實景娛樂項目，承載著國人的光影記憶、中國文娛產業(yè)的發(fā)展愿望和電影產業(yè)做大做強的驅動力量，將會是一種多贏的結果，這種多贏也將對行業(yè)創(chuàng)新、社會經濟發(fā)展、民族文化自信帶來多重積極影響。
不可否認，以環(huán)球影城、迪士尼樂園為代表的西方電影主題公園定義了當前實景娛樂的世界一流水平。但是我們相信，汲取璀璨中華文化、展現堅毅民族精神、講述動人當代故事的中國電影，同樣能夠培育出世界級的中國電影主題公園。我們要將中國電影人制造的美妙光影記憶帶入現實，向國人、向世界展示東方魅力。今天，華誼兄弟電影世界（蘇州）又向前邁近了一步，集東方文化底蘊、現代中國風采、優(yōu)秀電影IP于一身，為大家營造出明顯區(qū)別于好萊塢的嶄新娛樂體驗。緊隨其后，鄭州、長沙、南京等多個實景項目也將陸續(xù)開業(yè)，推動我們也推動行業(yè)不斷前進、開創(chuàng)未來。
1、始于電影夢，立足影旅互聯(lián)
我們知道，圍繞好萊塢電影打造的迪士尼樂園、環(huán)球影城，是全球游客追捧的旅游目的地，更是美國文化向世界各地輸出的重要渠道，這也正是好萊塢電影夢所承載的使命之一。中國電影人也有自己的電影夢，一個扎根華夏沃土、向世界講述中國故事，為電影強國添磚加瓦的夢，一份對美好故事、對光影藝術不斷追求的夢。作為中國最早成立的民營影視公司，也是改革開放浪潮中發(fā)展起來的最具代表性的文化企業(yè)，華誼兄弟一直在為實現這個夢而不懈努力。
七年前，華誼兄弟開始涉足實景娛樂領域，成為國內第一家布局文旅融合的影視公司。初衷并不復雜，華誼兄弟是一家內容公司，擁有持續(xù)的內容生產能力和豐富的IP儲備，我們希望可以延展這些優(yōu)質內容的生命周期，實現IP流轉最大化和價值最大化，為電影產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提供更多的發(fā)展動力。同時，我們也看到了中國文旅市場巨大的發(fā)展?jié)摿?，隨著大眾對旅游消費從根本訴求層面上的提升，中國游客更需要源自中國、專屬于中國電影文化的娛樂產品，這無疑為“影旅互聯(lián)”提供了前所未有的機遇。
克服了跨行業(yè)轉型升級的諸多困難，我們邁出了實現夢想的第一步。2014年，位于?？诘挠^瀾湖華誼馮小剛電影公社正式開業(yè)。園中陸續(xù)建成的“1942街”、“南洋街”、“老北京街”再現了大家喜愛的馮小剛經典電影場景，新近面世的“芳華小院”成為了近期網紅旅游景點，不少影迷在此實現了重回芳華年代的夢想。在今年初發(fā)布的《2018年2月中國特色小鎮(zhèn)項目品牌影響力TOP50》榜單中，它已躋身前十。這個集影視拍攝、實景旅游、實體商業(yè)于一體的大型電影主題景區(qū)，在呈獻二十世紀百年間中國街區(qū)的光景變遷的同時，為國人回味光影記憶提供了沉浸式的體驗。
2、專于IP流轉，構建大娛樂生態(tài)
華誼兄弟作為中國影視公司在實景娛樂領域的先行者，不懈創(chuàng)新性地摸索“具有中國特色的”IP運營模式。隨著國內文旅產業(yè)融合漸成大勢，華誼兄弟實景娛樂乘勢而上，以自身的內容優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢為新引擎，推動產業(yè)加速融合，進入一個更有活力、更具想象力的發(fā)展空間。在探索中，我們對于未來的憧憬逐漸變得豐富多彩，這也觸發(fā)了對集團發(fā)展戰(zhàn)略的升級。
2016年，華誼兄弟提出三大戰(zhàn)略——強內核、大娛樂生態(tài)圈和國際化。其中“大娛樂生態(tài)圈”就是基于公司四大大業(yè)務板塊協(xié)同發(fā)展的平臺化運營邏輯，通過搭建一個聯(lián)動平臺，讓華誼兄弟的優(yōu)質內容得到線上線下的流轉，獲得更多的附加價值和增值能力。依靠這一戰(zhàn)略的支持，華誼兄弟圍繞公司的優(yōu)質IP流轉出了各式增值產品，比如向線上可以衍生為游戲、網劇、網大，向線下衍生為實景娛樂項目等等。更重要的是，這些衍生產品的收益又能再反哺到影視內容的生產，形成一個完整的內容增值和流轉的生態(tài)系統(tǒng)。
3、忠于文化使命，雕琢城市新名片
一方面，以國產原創(chuàng)電影IP為核心的實景娛樂項目，不僅是中國電影主題實景娛樂的崛起動力，也是面對迪士尼樂園、環(huán)球影城所代表的美國文化挑戰(zhàn)，打造國家軟實力、捍衛(wèi)民族文化的需要。“傳承特色文化、弘揚民族文化；樹立文化自信、助力文化輸出?！边@是每一個有使命感的文化企業(yè)的責任，隨著電影實景項目的逐步發(fā)展，未來將成為地方文化學習的重要場所和文化輸出的重要窗口。
另一方面，融合地方特色的實景娛樂項目，對于拉動地方就業(yè)、帶動區(qū)域經濟發(fā)展和促進地方經濟改革有著積極深遠的影響。文化旅游產業(yè)方興未艾，在當前優(yōu)質文旅產業(yè)項目稀缺的情況下，以華誼兄弟實景項目為代表的創(chuàng)新、優(yōu)質的實景項目，將可以促進當地文化旅游產業(yè)的升級。社會影響力也是重要一環(huán)，華誼兄弟以“原創(chuàng)電影IP+地方特色”融合的實景項目，可以成為城市發(fā)展中更生動、更立體、更具特色的新名片。
4、夢想，從不止步
華誼兄弟電影世界（蘇州）的落成開業(yè)，既是公司品牌授權與實景娛樂板塊取得的階段性勝利，也是華誼兄弟“大娛樂生態(tài)圈”戰(zhàn)略之下、“電影+實景”的又一次聯(lián)動融合。接下來，華誼兄弟實景娛樂項目將不僅專注于自有優(yōu)質IP的開發(fā)，也會將已經形成規(guī)模的平臺開放給所有影視行業(yè)同仁，吸收和融合更多優(yōu)質IP，和業(yè)內的優(yōu)秀伙伴共同推動中國實景娛樂與中國影視產業(yè)的加速穩(wěn)步發(fā)展。
二十幾年大浪淘沙，華誼兄弟一路走來，收獲自身成長的同時也從未停止過對中國影視行業(yè)發(fā)展的思考與探索。有人問我們是如何做到的，我覺得，一是對黨和國家開創(chuàng)的偉大時代充滿信心，二是守住對文娛產業(yè)的初心不變，無論外界壓力幾何、誘惑幾許，我們始終堅持在做好內容、做好自己的同時，勇于承擔企業(yè)使命、引領行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
如今，華誼兄弟已逐步成為國內IP衍生鏈條布局最完善、產品實現率最高的民營文化企業(yè)之一。未來，華誼兄弟也會在更多領域尋求新的突破，推動大娛樂生態(tài)圈戰(zhàn)略的升級，為消費者創(chuàng)造更多元化的大娛樂體驗。
——本文作者：華誼兄弟創(chuàng)始人、董事長 王中軍
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