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意大利弗留利-威尼斯朱利亞大區（Friuli Venezia Giulia，簡稱FVG）將于2026年5月26日至28日亮相ITB上海國際旅游交易博覽會，向中國旅游行業及市場全面展示其作為歐洲新興深度旅行目的地的獨特魅力與資源優勢。

ITB China是全球重要的旅游專業B2B展會之一，匯聚國際旅游局、航空公司、酒店集團及旅游服務機構，重點關注全球出境旅游市場的最新趨勢與目的地資源對接，是觀察國際旅游行業發展與市場需求的重要平臺。

近年來，“海上旅游”“郵輪旅游”以及“慢旅行”等概念在國內持續升溫，成為出境長線旅行的重要趨勢。旅行者的需求正在從傳統觀光轉向更加注重體驗深度與目的地多樣性的復合型旅行方式。

在這一趨勢下，弗留利-威尼斯朱利亞大區被視為意大利最值得深入探索的“隱藏寶藏”之一。這是一個位于奧地利與斯洛文尼亞之間、同時緊鄰威尼斯的邊境地區，一個匯聚千年歷史與多樣景觀的區域：在短時間的行程內即可體驗從阿爾卑斯山與多洛米蒂山脈到地中海風光的多樣景觀。

弗留利-威尼斯朱利亞大區是追求獨特體驗與真實旅行故事的理想目的地，尤其適合具有好奇心與較高旅行期待的游客。在這里，可以以更為小眾的方式感受意大利“甜蜜生活”（Dolce Vita）的氛圍，遠離熱門景點的人流喧囂。

弗留利-威尼斯朱利亞大區擁有四座藝術城市（的里雅斯特、烏迪內、戈里齊亞和波代諾內）、兩座文化之都（2025年戈里齊亞-新戈里齊亞、2027年波代諾內），以及五處聯合國教科文組織世界遺產（包括阿奎萊亞、帕爾馬諾瓦和奇維達萊等文化遺產）。這些共同展現出這片土地從古羅馬到倫巴第時期的歷史脈絡，同時融合歷史與現代發展。

Photo by: Massimo Crivellari

該地區擁有130公里沙質與巖石交錯的海岸線，從利尼亞諾（Lignano Sabbiadoro）的金色沙灘，到“陽光之島”格拉多（Grado），再到融合中歐與地中海文化的港口城市的里雅斯特（Trieste），這里也曾是茜茜公主等歷史人物停留之地。弗留利-威尼斯朱利亞大區呈現出與傳統意大利旅游線路截然不同的旅行體驗。

除了海岸資源外，該地區還擁有眾多歷史村莊以及連接山地與海岸的多樣戶外線路，使其成為意大利文化與歷史資源密度極高的地區之一。

在自然與戶外體驗方面，該地區以原始純凈的自然景觀與騎行旅游聞名，擁有多條屢獲獎項的騎行線路，同時可以便捷抵達壯麗的多洛米蒂山區。從山地騎行與山區徒步，到瀉湖觀鳥、帆船與皮劃艇活動，游客可以在短時間內體驗從山地到海岸的多層次旅行體驗。

在美食與生活方式方面，該地區同樣具有鮮明特色。作為意大利白葡萄酒的重要產區之一，這里擁有9個DOC產區，并以圣丹尼爾火腿（San Daniele）等DOP優質產品聞名，與當地葡萄酒共同構成獨特的美食體系。

Photo by: Mario Verin

根據今年“五一”勞動節假期旅游數據顯示，意大利繼續位列中國游客最受歡迎的歐洲目的地前三名，與法國、瑞士并列。與此同時，赴意大利旅游預訂量較2025年同期增長約15%至20%。在整體出境需求持續增長的背景下，弗留利-威尼斯朱利亞大區的可達性優勢進一步凸顯，可通過威尼斯機場便捷抵達。目前，威尼斯已開通直飛上海的航線，并將于今年7月恢復北京直飛航線，為赴意大利長線出境旅游提供更加便利的條件。

Photo by: Fabrice Gallina

在此背景下，弗留利-威尼斯朱利亞大區將通過ITB China這一國際旅游行業平臺，進一步提升其在市場中的認知度，強化其作為保有本真特質的旅行目的地形象——一個融合自然、文化與美食體驗的意大利“隱藏寶藏”。