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一年內兩次對公司架構“動刀”，景域集團很可能在為盡快上市做準備。6月20日，北京商報記者從驢媽媽母公司景域集團獲悉，該公司已確定最新架構調整方案，成立驢媽媽集團和新景域集團，將原有的驢媽媽旅游網、智慧旅游集團和目的地運營集團三大板塊并入驢媽媽集團。值得關注的是，這是景域集團一年來第二次大調公司架構。在業內人士看來，景域集團的架構調整，是將主要盈利部分進行整合，此番運作很可能是為上市鋪路。事實上，近年來面對愈發激烈的市場競爭環境，景域集團要想實現差異化競爭、提高營收效率，確有必要借資本市場之力。

再調架構

為提升盈利能力，強化主業競爭力，景域集團祭出調整公司架構這一撒手锏。北京商報記者了解到，新成立的驢媽媽集團下轄驢媽媽旅游網、智慧旅游集團和目的地運營集團三大板塊，而新成立的新景域集團管理景域旅投、景調、景域芯等公司。此外，原驢媽媽整合營銷中心、景域營銷、景翼營銷外包合并成驢媽媽旅游網營銷事業群，與新成立驢媽媽旅游網全球資源預控委員會、景域大市場整合營銷中心一起并入智慧旅游集團。

在高管方面，驢媽媽集團由洪清華擔任總裁，方騰飛則任常務副總裁兼驢媽媽旅游網總經理，馬磊任副總裁兼智慧旅游集團總經理，李國棟任副總裁并兼目的地運營集團總經理。對于新成立的新景域集團，則由高冬擔任集團總裁，朱景榮、段高楊分別擔任景域芯公司和景程文旅融資租賃總經理。

對于一系列的架構調整，驢媽媽集團相關負責人則表示，此舉是為推進集團五年戰略目標，使目的地運營、智慧旅游服務和互聯網平臺三大板塊更好協同。

實際上，這并不是景域集團第一次調整公司架構，2017年7月，景域集團就宣布調整組織架構，成立了三個二級集團：目的地運營集團、驢媽媽集團和旅游智慧經濟集團。當時景域集團宣布，由王小松擔任驢媽媽集團董事長，高冬、方騰飛、馬磊則分別擔任景域目的地運營集團總裁、驢媽媽集團總裁和旅游智慧經濟集團總裁。據了解，除上述三大板塊外，當時景域集團直屬管理的全資子公司和控股、參股公司有景程文旅融資租賃、景域房地產建設、景域華策影視、景域影視傳媒，并成立景域集團全球合作伙伴中心。

有知情業內人士表示，景域集團的發展屬于資本推動型，在收入快增長的同時，各種費用增長速度更快。該公司此前的財報也顯示，營業成本、管理費用、銷售費用等均在增加。所以一年來兩次調整公司架構的背后，景域集團很可能為登陸資本市場做準備。

鋪路上市

一位不愿具名的旅企高管在接受北京商報記者采訪時分析，景域集團原有的架構不夠緊湊，對C端、B端和政府端各自一攤，業務比較分散。此次架構調整，該集團將原有的目的地運營、智慧旅游、驢媽媽旅游網等盈利較好的部分劃入驢媽媽集團。同時將原有對C端、B端和政府端的業務統一劃入一個集團，整合后有望形成合力，也有助于提升盈利能力，而終極目的就是為了IPO。

早在2017年10月，景域集團相關負責人就透露，景域文化在2018年計劃上市，且極有可能在香港。同月，上海聯合產權交易所網站公示了一則股權轉讓信息顯示，錦江國際集團將持有的16.1892%上海景域文化傳播股份有限公司（景域集團原新三板上市公司）股權掛牌轉讓，掛牌價格9.698億元。這也是錦江國際集團持有的全部景域文化股權。

針對當時轉讓景域集團股份之舉，錦江集團相關負責人曾表示，錦江集團在2015年選擇投資景域集團時，就是看好其未來發展。可另一方面，當前，國有資本出境要經過非常嚴格的審批，需要漫長的過程，錦江集團轉讓股份，或意味著景域集團海外上市步伐日漸臨近。

實際上，景域集團欲赴港上市已顯現出一些端倪。一直以來，景域集團與港股上市公司豐盛控股、卓爾集團打得火熱。據了解，2016年9月，景域集團獲豐盛控股7億元投資；2016年12月，景域、豐盛、卓爾等作為發起人，成立了眾邦金控；2017年9月，景域文化、浙江省旅游集團有限公司、豐盛控股、眾邦金控共同發起設立總規模達100億元的浙江省旅游IP投資基金；2017年9月，景域驢媽媽獲眾邦產融控股公司10億元投資；同期，豐盛控股與景域文化達成戰略合作，擬投入50億元開拓文旅度假市場。

上述業內人士坦言，實際上多輪融資過后，投資方也想推動景域集團上市。

應對競爭

對于調整結構謀求IPO的做法，在業內早有先例。2016年，同程旅游便宣布拆分成兩大業務板塊：同程網絡和同程旅行社（集團），分別聚焦標品業務和休閑度假業務。據了解，同程網絡囊括了機票、酒店、火車票預訂等標品業務，以及同程金服、同程航空等產業鏈上下游的業務。當時，這一標品板塊已經實現了規模化盈利。同程旅游創始人、CEO吳志祥就曾表示，“通過對公司組織架構的變更，同程旅游將適時推動這兩大板塊獨立IPO，分別在適當時機進入資本市場”。不少業內人士分析，景域集團急迫想要上市，也與對手紛紛登陸資本市場以及行業競爭越發激烈有關。

近年來旅游行業競爭激烈，各家旅游企業都在謀求新的利潤點。由于地方文旅產業的發展，不少企業在旅游規劃、景區運營等方面下功夫，這其中就包含北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司、景域集團等公司。

旅游行業資深專家王興斌還坦言，一直以來，景域集團雖然走的是市場化路線，不過當前業務板塊涉及較多，其中包含門票代理、景區規劃等等，甚至還投資了一些民宿產品，未來應該形成主攻方向。

亦有分析人士指出，當前OTA市場攜程占據很大市場份額，其中機、酒預訂板塊占據一定比例，同程藝龍則在微信流量端擁有優勢，飛豬則背靠阿里快速擴容，未來驢媽媽也需要進一步尋求差異化競爭，擴大利潤空間。

*本文來源：北京商報，作者：關子辰，原標題：《大調架構 景域集團為上市鋪路》。