易觀智庫近日發布的《2019中國在線旅游市場年度綜合分析》顯示，2018年中國旅游收入的同比增速，以及在線旅游交易規模，都呈現為過去五年中的低位。中國在線旅游行業進入新的行業發展階段。

報告顯示，2018年，中國旅游業收入為5.97萬億元，同比增長10.5%，仍保持兩位數增長，但對比過去五年，是增速最低的一年。報告分析，中國宏觀經濟放緩，但中國旅游業已經換擋進入中高速增長期，旅游業的綜合貢獻占GDP的11.04%，對經濟有重要拉動作用。

2018年，中國在線旅游市場交易規模達到9754.24億元，同比增速放緩，相比過去五年，增速首次在兩位數以下，為9.3%。而2013至2017年中國在線旅游市場交易規模增速分別為30.0%，45.2%，49.6%，56.1%，20.7%。

易觀智庫分析，宏觀經濟以及旅游業增速放緩影響了在線旅游市場增速，而機票市場受到航司“提直降代”的競爭和捆綁銷售的監管，酒店市場受到衛生事件的沖擊，加劇了在線旅游市場交易規模增速的收窄。

“由于移動端流量紅利結束，但又沒有新的在線渠道出現，因此也影響到了線旅游增速放緩。不過整體來說，隨著基數變大，增速下降也是自然結果。”海擇資本創始人羅海資對界面新聞分析稱。

報告顯示，從細分市場來看，隨著人們對旅游體驗的重視，在線住宿和在線度假的交易規模占在線旅游市場的比例雙雙上升。其中住宿占比19.3%，同比增加了1.5個百分點。

2018年中國在線旅游市場集中度進一步提高，攜程的市場份額占比36.6%，相比去年為35.9%；去哪兒網2018年市場份額為16.5%，相比上一年略有降低；飛豬旅行市場份額14.3%，與2017年持平，2018年途牛和美團點評的市場份額持平為3.4%。同程藝龍在微信流量的支持下，市場份額有所提升。

北京聯合大學副研究員楊彥鋒對界面新聞分析認為，目前階段，在線渠道的快速擴容期已過，行業進入平臺增長期，旅游作為其中一個垂直領域也是如此。

易觀報告顯示，2018年中國互聯網季度活躍用戶9.96億人，總人口滲透率為71.4%，增速在逐漸回落，滲透率逐步達到飽和。

“這是互聯網革命后，產業發展的必然階段，產業向品牌和向頭部企業集中，留給長尾企業的空間越來越小。從產業層面來看，各種各樣在線旅游類的創業，在2014、2015年是高峰，到現在也已經趨于平靜。”楊彥鋒分析到。

他提到，在這種情況下，中國在線旅游企業幾大巨頭已經形成、并在不斷鞏固自己的護城河。并且大家紛紛向線下發展，向三四線城市下沉，甚至開拓海外空間。從趨勢上說，在線旅游已經進入了一個平臺期、集中化發展的新階段。“在該階段下，在線旅游行業并不是百花齊放的創業熱潮，而是在幾個行業巨頭主導下的企業內創新，以及并購、向產業鏈滲透發展。”

*本文來源：界面新聞，本文作者：鄭萃穎，原標題：《中國在線旅游市場增速放緩，大公司并購、內部創新將占主導》。