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隨著國(guó)慶黃金周的臨近，部分國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)迎來(lái)門(mén)票降價(jià)潮。

黃山風(fēng)景區(qū)自9月28日起，旺季（3月1日至11月30日）門(mén)票價(jià)格由230元/人降為190元/人。海南省物價(jià)局通知規(guī)定，自10月1日起，海南省實(shí)行政府定價(jià)管理的6家5A級(jí)景區(qū)和3家重點(diǎn)4A級(jí)景區(qū)將降低門(mén)票價(jià)格，降幅在10%至30%不等，預(yù)計(jì)每年可為游客減少近3億元的門(mén)票支出。江西省發(fā)改委公布的一批重點(diǎn)景區(qū)降價(jià)表顯示，瑞金共和國(guó)搖籃、新余仙女湖等景區(qū)將在10月1日前完成降價(jià)。

2018年6月，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格形成機(jī)制、降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出各地區(qū)應(yīng)確保于2018年9月底前降低偏高的重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格取得明顯成效，鼓勵(lì)各地區(qū)根據(jù)實(shí)際情況，加快工作進(jìn)度。

根據(jù)國(guó)家發(fā)改委此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至8月29日，全國(guó)已有21個(gè)省區(qū)市共157個(gè)景區(qū)出臺(tái)了門(mén)票降價(jià)或免費(fèi)開(kāi)放措施，25個(gè)省區(qū)市確定了“十一”前擬降價(jià)或免費(fèi)開(kāi)放的157個(gè)景區(qū)名單。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從各大OTA獲得的數(shù)據(jù)顯示，盡管景區(qū)門(mén)票降價(jià)幅度對(duì)游客出行消費(fèi)影響有限，但降價(jià)動(dòng)作本身卻引發(fā)了眾多游客關(guān)注，助推了周邊旅游熱潮。

掀周邊游熱潮

隨著今年景區(qū)的大幅降價(jià)，預(yù)計(jì)假日前往景區(qū)的人數(shù)將激增。

同程旅游近日發(fā)布的《2018國(guó)慶黃金周居民出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，對(duì)于國(guó)慶黃金周到來(lái)前陸續(xù)公布的國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)門(mén)票降價(jià)信息，人們普遍反應(yīng)積極，受訪者對(duì)于門(mén)票降價(jià)的第一反應(yīng)是“會(huì)多玩幾個(gè)景點(diǎn)”。這意味著門(mén)票降價(jià)的景區(qū)在國(guó)慶黃金周期間可能出現(xiàn)客流量顯著增加的情況。另外，也有一部分受訪者認(rèn)為門(mén)票降價(jià)幅度不夠大，對(duì)于黃金周出游成本的影響有限，并擔(dān)心景區(qū)內(nèi)的餐飲、住宿、小交通等可能會(huì)因?yàn)殚T(mén)票降價(jià)而價(jià)格上漲。

同程報(bào)告還顯示，黃金周出游類(lèi)型分布方面，周邊游是僅次于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的第二大出游類(lèi)型，占比為34.8%，古鎮(zhèn)、度假村、近郊游、鄉(xiāng)村游、主題公園等則是較受歡迎的周邊游主題。

百度地圖、交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院、攜程旅游聯(lián)合發(fā)布的《2018年中秋國(guó)慶出行預(yù)測(cè)報(bào)告》對(duì)最受歡迎的景區(qū)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，西湖風(fēng)景區(qū)再次位列首位，其余依次為故宮博物院、天安門(mén)、上海迪士尼度假區(qū)、頤和園、秦始皇兵馬俑博物館、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、南京夫子廟、烏鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)和重慶洪崖洞。其中上海迪士尼度假區(qū)成為唯一一個(gè)入榜的主題公園，預(yù)計(jì)大量父母將會(huì)趁著放假帶孩子前來(lái)游玩。另外重慶洪崖洞作為抖音網(wǎng)紅，第一次進(jìn)入榜單。

周邊游的產(chǎn)品類(lèi)型則以自由行為主。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，周邊游自由行產(chǎn)品占比遠(yuǎn)超跟團(tuán)游，且以年輕游客為主。驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍表示，游客出游經(jīng)驗(yàn)日趨豐富，個(gè)性化、自由度需求逐漸增多，而自由行可以給予游客更大的自助空間和個(gè)人體驗(yàn)，更加符合年輕一代的口味。

攜程門(mén)票相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，攜程門(mén)票平臺(tái)已全面響應(yīng)門(mén)票降價(jià)，提供8000多家景區(qū)門(mén)票，并通過(guò)技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新，讓游客能有迅速的預(yù)定和入園體驗(yàn)。例如，用戶(hù)通過(guò)攜程預(yù)訂景區(qū)門(mén)票，即可直連景區(qū)售票系統(tǒng)，線上購(gòu)票一旦成功，可以立即在景區(qū)使用，大大減少了訂單確認(rèn)的時(shí)間，目前已有超過(guò)3500家景區(qū)支持了“隨買(mǎi)隨用”功能。另外，在線訂票支持快速入園功能，在景區(qū)門(mén)口刷預(yù)訂人身份證就能快速進(jìn)入景區(qū)。

降價(jià)方式之辯

景區(qū)門(mén)票降價(jià)潮也引發(fā)了業(yè)界關(guān)于后續(xù)景區(qū)經(jīng)營(yíng)和服務(wù)質(zhì)量等更多問(wèn)題的探討。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院原旅游研究所所長(zhǎng)王興斌表示，在國(guó)慶前的降價(jià)潮中，不乏一些地方政府以“定指標(biāo)、一刀切”的方式來(lái)處理降低國(guó)有景區(qū)門(mén)票的問(wèn)題。

“時(shí)下全國(guó)兩三萬(wàn)個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，大多數(shù)接待游客的季節(jié)性強(qiáng)、客流時(shí)段性落差大，7天大長(zhǎng)假、3天小長(zhǎng)假、2天周末游人數(shù)較多，大部分時(shí)間客人稀少，物價(jià)、工資和其他支出不斷上漲，經(jīng)營(yíng)困難、勉強(qiáng)生存。只有少數(shù)全國(guó)性、世界級(jí)著名景區(qū)常年游客不斷。各地各類(lèi)景區(qū)門(mén)票情況千差萬(wàn)別，怎么能‘一刀切’？”王興斌表示。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞表示，所有5A級(jí)景區(qū)中既有門(mén)票價(jià)格高達(dá)200元以上者，也有分文不取、免費(fèi)開(kāi)放者，并非全部居高；5年來(lái)漲價(jià)的5A級(jí)景區(qū)僅占13%，漲價(jià)幅度以30-40元居多，低于同期物價(jià)上漲水平，可見(jiàn)景區(qū)門(mén)票價(jià)格問(wèn)題被片面夸大。

她認(rèn)為，應(yīng)該結(jié)合核心資源屬性、景區(qū)管理體制、景區(qū)資源等級(jí)、景區(qū)地域分布等四個(gè)方面的因素，從現(xiàn)有250多家5A級(jí)景區(qū)中，遴選出“重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票降價(jià)清單”，依據(jù)原則包括：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份居多，欠發(fā)達(dá)地區(qū)略少；遺產(chǎn)型景區(qū)為主，社會(huì)型景區(qū)為輔；地方政府主導(dǎo)型為主，事業(yè)型為輔，尤其是國(guó)有、國(guó)營(yíng)景區(qū)要有所擔(dān)當(dāng)；景區(qū)現(xiàn)有價(jià)格門(mén)票偏高者為主（高于同類(lèi)型景區(qū)中位數(shù)）；價(jià)格管理規(guī)范性相對(duì)較差者為主（例如存在頻繁漲價(jià)、變相漲價(jià)、“園中園”、重復(fù)收費(fèi)等問(wèn)題）等。

此外，結(jié)合各地的財(cái)政能力和景區(qū)的實(shí)際情況，考慮氣候條件和資源特點(diǎn)，部分景區(qū)以降低旺季價(jià)格為主，部分以淡季為主；按照門(mén)票價(jià)格200元及以上、100-200元、100元以下，分別確定不同的降價(jià)幅度，例如可考慮分別為15%、10%和5%不等，避免“一刀切”；部分景區(qū)實(shí)施“一次購(gòu)票，多天游覽”等方式。

宋瑞還提出，可以根據(jù)降價(jià)景區(qū)清單、降價(jià)幅度和方式，測(cè)算不同省份全年門(mén)票降價(jià)后的財(cái)政支出，充分考慮當(dāng)?shù)刎?cái)力，確定中央政府增加轉(zhuǎn)移支付的比例和方式。引導(dǎo)景區(qū)完善網(wǎng)上售票、團(tuán)隊(duì)預(yù)約、削峰填谷、調(diào)節(jié)客流等方式，解決門(mén)票降價(jià)帶來(lái)的接待壓力。

“地方政府應(yīng)該既解決民眾關(guān)心的部分景區(qū)門(mén)票偏高之癢，又幫助景區(qū)解決良性經(jīng)營(yíng)之難。游客既關(guān)心門(mén)票價(jià)格，更關(guān)注服務(wù)質(zhì)量。”王興斌表示，降低門(mén)票價(jià)格與提高服務(wù)質(zhì)量同時(shí)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)旅游的大目標(biāo)，才是政府之責(zé)、民眾所期。

*本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：徐維維，原標(biāo)題：《當(dāng)國(guó)慶黃金周遇上景區(qū)門(mén)票降價(jià)潮 超三成游客選擇周邊游》。